Um script de publicidade por rádio é um documento escrito que pode ser usado na criação de um anúncio. Os spots de rádio costumam ter entre 15 e 60 segundos de duração, portanto, um dos principais objetivos de um script é garantir que o anúncio tenha o tamanho correto. Os dois principais tipos de anúncios de rádio usam atores ou personalidades de rádio, e ambos podem usar scripts. No caso de um anúncio pré-gravado que faz uso de atores, o script normalmente inclui suas linhas, além dos efeitos sonoros necessários e outras direções. Um script de publicidade em rádio destinado a um disc jockey ou apresentador de um talk show pode oferecer mais margem de manobra, embora ainda exista normalmente algum tipo de mensagem ou informação específica.
A receita de publicidade é o modo como muitas estações de rádio ganham dinheiro, pois esses anúncios pagos podem ser reproduzidos durante os talk shows ou entre as músicas. A maioria deles tem 30 ou 60 segundos de duração, o que pode ajudar o plano da estação a quebrar de acordo. A primeira parte de qualquer processo de produção de anúncios de rádio normalmente envolve a escrita de um script. Para garantir que um ponto tenha a duração correta, a regra geral é que um script de publicidade em rádio de 60 segundos deve ter cerca de 185 palavras. Para escrever um ponto com apenas 30 segundos, esse número deve ser cortado pela metade.
Existem dois tipos principais de comerciais de rádio, cada um com um processo de produção diferente. O primeiro tipo é normalmente pré-gravado e envolve atores profissionais ou amigos e funcionários da empresa que está pagando pelo anúncio. Esses anúncios seguem um script que pode exibir o diálogo de cada ator, além de outras direções. O script pode incluir efeitos sonoros e qualquer outra coisa necessária à produção.
Personalidades de rádio, como disc jockeys e apresentadores de talk shows, também são frequentemente pagas para endossar produtos. Em alguns casos, o host ou o jockey receberá um script de publicidade de rádio para ler no ar. Esse tipo de endosso também pode ser pré-gravado e reproduzido posteriormente, assim como produções que envolvem atores profissionais. Algumas personalidades têm mais latitude; nesse caso, o script de publicidade na rádio pode servir mais como um conjunto de diretrizes. O anunciante pode ter uma mensagem ou informação específica, como um número de telefone, que deve ser informada no ar e, em seguida, o disc jockey ou o apresentador do talk show pode divulgar o resto.
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