Um script de publicidade por r?dio ? um documento escrito que pode ser usado na cria??o de um an?ncio. Os spots de r?dio costumam ter entre 15 e 60 segundos de dura??o, portanto, um dos principais objetivos de um script ? garantir que o an?ncio tenha o tamanho correto. Os dois principais tipos de an?ncios de r?dio usam atores ou personalidades de r?dio, e ambos podem usar scripts. No caso de um an?ncio pr?-gravado que faz uso de atores, o script normalmente inclui suas linhas, al?m dos efeitos sonoros necess?rios e outras dire??es. Um script de publicidade em r?dio destinado a um disc jockey ou apresentador de um talk show pode oferecer mais margem de manobra, embora ainda exista normalmente algum tipo de mensagem ou informa??o espec?fica.
A receita de publicidade ? o modo como muitas esta??es de r?dio ganham dinheiro, pois esses an?ncios pagos podem ser reproduzidos durante os talk shows ou entre as m?sicas. A maioria deles tem 30 ou 60 segundos de dura??o, o que pode ajudar o plano da esta??o a quebrar de acordo. A primeira parte de qualquer processo de produ??o de an?ncios de r?dio normalmente envolve a escrita de um script. Para garantir que um ponto tenha a dura??o correta, a regra geral ? que um script de publicidade em r?dio de 60 segundos deve ter cerca de 185 palavras. Para escrever um ponto com apenas 30 segundos, esse n?mero deve ser cortado pela metade.
Existem dois tipos principais de comerciais de r?dio, cada um com um processo de produ??o diferente. O primeiro tipo ? normalmente pr?-gravado e envolve atores profissionais ou amigos e funcion?rios da empresa que est? pagando pelo an?ncio. Esses an?ncios seguem um script que pode exibir o di?logo de cada ator, al?m de outras dire??es. O script pode incluir efeitos sonoros e qualquer outra coisa necess?ria ? produ??o.
Personalidades de r?dio, como disc jockeys e apresentadores de talk shows, tamb?m s?o frequentemente pagas para endossar produtos. Em alguns casos, o host ou o jockey receber? um script de publicidade de r?dio para ler no ar. Esse tipo de endosso tamb?m pode ser pr?-gravado e reproduzido posteriormente, assim como produ??es que envolvem atores profissionais. Algumas personalidades t?m mais latitude; nesse caso, o script de publicidade na r?dio pode servir mais como um conjunto de diretrizes. O anunciante pode ter uma mensagem ou informa??o espec?fica, como um n?mero de telefone, que deve ser informada no ar e, em seguida, o disc jockey ou o apresentador do talk show pode divulgar o resto.
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