Uma estrat?gia de colheita ? empregada quando uma empresa que decide que n?o mais investir? em um determinado produto ou ramo de seus neg?cios. Isso ? feito porque o produto ou filial em quest?o chegou a um ponto em que o investimento cont?nuo somente produzir? retornos decrescentes. Como resultado, as empresas empregam uma estrat?gia de colheita para simplesmente usar o dinheiro retirado pelo produto em decl?nio para financiar iniciativas mais recentes. Na maioria dos casos, essa estrat?gia ? usada quando os avan?os tecnol?gicos tornam um determinado produto obsoleto ou o produto chega a um ponto em que nenhuma quantidade de novos investimentos nele produz um aumento nas vendas.
Muitas pessoas acreditam erroneamente que o investimento comercial se concentra apenas no dinheiro investido em outras empresas. A maneira como uma empresa reinveste em si mesma pode ter um efeito profundo em suas perspectivas de longo prazo. Para empresas que podem manipular muitas linhas de produtos ou iniciativas diferentes, decidir qual delas deve receber a maior parte do financiamento para promo??o e melhoria ? uma parte vital do processo de neg?cios. Uma t?cnica frequentemente empregada nesse processo ? a estrat?gia de colheita.
A estrat?gia de colheita geralmente ? usada quando algum aspecto dos neg?cios de uma empresa atinge um ponto em que nenhuma quantidade de reinvestimento pode aumentar sua fortuna. Pode ser porque um produto em particular, devido aos avan?os tecnol?gicos, est? se tornando obsoleto. Em alguns casos, a linha de produtos pode simplesmente se tornar t?o popular que atinge seu pico, a partir do qual provavelmente come?ar? a diminuir nas vendas.
Como exemplo desse fen?meno, imagine uma empresa que produz videogames. Um jogo em particular sempre foi um dos mais populares da empresa, mas ? jogado em um sistema de jogo que est? lentamente desvalorizando os modelos mais recentes. Como resultado, a empresa decide sobre uma estrat?gia de colheita e para de promover o jogo. Qualquer venda do jogo a partir desse ponto ser? puramente lucrativa, uma vez que n?o h? investimento nisso.
Nesse caso, o jogo se torna conhecido como “vaca leiteira”, uma vez que simplesmente atrai dinheiro extra at? que finalmente se torne obsoleto. Usando a estrat?gia de colheita, a empresa em quest?o pode usar esses fundos para ajud?-los a introduzir novas linhas de produto. A chave para essa estrat?gia ? o tempo, pois puxar o plugue muito cedo em um produto comprovado em favor de um produto n?o testado pode ser arriscado. A ger?ncia da empresa deve se certificar de que a vaca leiteira sobreviveu ? sua utilidade antes de tomar essa decis?o.
Inteligente de ativos.