Desde que houve anúncios de campanha, os políticos apelaram ao medo e à emoção para influenciar o voto a seu favor. Embora os anúncios muitas vezes fiquem negativos, a maioria não é nada em comparação com o anúncio da margarida de 1964, que foi produzido pela campanha de Lyndon Johnson para a eleição presidencial de 1964. Para os fãs de campanhas negativas, não há anúncio que tenha sido tão eficaz na política americana, e ele foi ao ar apenas uma vez como comercial, antes de ser transmitido pelas redes de notícias. Para outros, o anúncio da margarida é um exemplo hediondo de exploração intencional do profundo medo americano de aniquilação por meio de uma guerra nuclear.
O anúncio do anúncio de margarida começa com uma doce menina contando as pétalas de margaridas enquanto as tira de uma única flor. Ela fica sem números e começa a contar novamente. Uma narração substitui sua contagem, com a sequência típica de contagem regressiva para o lançamento de uma arma nuclear, e várias explosões de nuvem de cogumelo substituem a imagem da garota. A voz de Lyndon Johnson é ouvida falando sobre a necessidade de as pessoas se amarem ou perecerem, e o anúncio conclui com uma recomendação de votar em Johnson porque as apostas são muito altas para votar em outro lugar.
A empresa de publicidade Doyle Dane Bernbach criou o anúncio da margarida, principalmente em resposta às declarações do senador Barry Goldwater (o candidato à presidência republicana) de que o uso limitado de armas nucleares pode ser apropriado. Foi um passo fácil entre as declarações de Goldwater e a ameaça do que poderia ocorrer se os EUA usassem armas nucleares para encerrar uma guerra. Muitas pessoas temeram as consequências e, embora o anúncio nem mesmo dê o nome de Goldwater, certamente implica que ele poderia destruir tudo se fosse eleito.
O Partido Republicano e a campanha de Goldwater ficaram enfurecidos com o anúncio da margarida, resultando na decisão da campanha de Johnson de não veicular o anúncio novamente, mas as principais redes de notícias o transmitiram em programas de notícias. Quem perdeu o anúncio no horário nobre teve a chance de assisti-lo novamente. Muitos citam a vaga como um dos principais fatores para a reeleição de Johnson, com uma vitória esmagadora.
Se você ainda não viu o anúncio de margarida (também chamado de anúncio de margarida, anúncio de menina margarida ou anúncio de margarida), vale a pena ver. Ele está disponível online em vários sites. Embora o anúncio não tenha sido o primeiro exemplo de anúncios extremamente negativos que dependem dos medos das pessoas, ele é visto como o mais eficaz e memorável até hoje. Os anúncios de campanha negativos de hoje são comparativamente fracos quando vistos ao lado do anúncio da margarida.