Na ind?stria da m?sica, artistas e gravadoras est?o comercializando um produto: eles mesmos. Eles tamb?m comercializam produtos f?sicos, o CD mais recente de uma banda, um DVD ou outra mercadoria oficial, e os itens simplesmente n?o ser?o vendidos por mera virtude de seu lan?amento. Um especialista em marketing de m?sica sabe que promo??o, publicidade, publicidade e branding s?o absolutamente essenciais para gerar vendas. Sem uma campanha de marketing criativa e agressiva, um ?lbum ou artista verdadeiramente incr?vel pode nunca encontrar um p?blico consider?vel. O marketing para m?sicos envolve o emprego de todos esses m?todos para que a m?sica seja ouvida pelo maior n?mero poss?vel de compradores em potencial.
A Internet revolucionou a maneira como a m?sica chega aos ouvintes, para melhor ou para pior. Antes de meados dos anos 90, o marketing de m?sicos era tratado principalmente pela divis?o interna de marketing e publicidade da gravadora. Tudo isso mudou com o advento da tecnologia digital e com velocidades mais altas de conex?o com a Internet, que permitiram aos usu?rios baixar e transmitir conte?do de m?dia. A ascens?o do r?dio na Internet ofereceu meios de artistas n?o assinados e de nicho para o airplay que n?o estavam dispon?veis anteriormente em esta??es de r?dio terrestres. Como a Web agora chega a mais computadores e telefones celulares do que nunca, as oportunidades de comercializar m?sicas diretamente para os f?s s?o praticamente infinitas. A desvantagem ? que artistas n?o assinados devem trabalhar muito mais para competir com milh?es de outras bandas por a?, todos tentando construir seus reinos na World Wide Web.
Mesmo com um or?amento baixo, muitos selos e artistas independentes podem produzir e comercializar um ?lbum por cerca de US $ 5.000 a US $ 10.000. Quando contratar um profissional de marketing externo n?o ? uma op??o, o marketing de m?sicos pode ser feito de maneira bastante eficaz por um artista que tem tempo dispon?vel para realmente trabalhar nisso. Aqueles que est?o dispostos a se esfor?ar geralmente s?o recompensados ??com n?meros de vendas mais altos, uma maior base de f?s on-line e mais visitantes di?rios de seus sites. Em combina??o com os m?todos tradicionais de marketing e distribui??o de varejo, a m?sica agora pode ser vendida diretamente aos clientes atrav?s da loja on-line do artista e atrav?s de v?rios sites de pagamento por download. O uso de redes sociais e plataformas de m?dia como YouTube, MySpace, Facebook e Twitter pode causar um enorme impacto na presen?a de qualquer banda na Web.
O marketing para m?sicos tamb?m envolve a intera??o com potenciais compradores em seus dispositivos de escuta port?teis e telefones celulares. Agora, os f?s podem baixar m?sicas e v?deos diretamente para o telefone em segundos, pressionando um bot?o. Os artistas costumam usar essa tecnologia para se conectar de maneira mais pessoal e significativa com seus f?s por meio de mensagens de texto. Longe v?o os dias de gastar uma fortuna no envio de mala direta e boletins em papel; agora os artistas podem divulgar atualiza??es da turn? e outras not?cias da banda instantaneamente, muitas vezes sem pagar um centavo extra. Com muito menos custos indiretos e sem ter que pagar a porcentagem de intermedi?rios, isso permite que a banda mantenha mais de seus ganhos tamb?m – o que ? o resultado mais desej?vel de todos.