Alguns dos principais fatores que afetam a receita de publicidade em jornais incluem n?veis de circula??o, concorr?ncia, dados demogr?ficos dos leitores e o estado da economia. A Internet teve um efeito profundo na publicidade na m?dia impressa como um todo. Jornais nos EUA, por exemplo, est?o enfrentando decl?nios significativos na receita ? medida que se adaptam ?s novas tecnologias. Os fatores que afetam as receitas de publicidade de jornais no s?culo XXI refletem os avan?os tecnol?gicos que mudaram os h?bitos de consumo p?blico, e n?o apenas as consequ?ncias de uma desacelera??o econ?mica significativa.
Tradicionalmente, a quantidade de receita publicit?ria que um jornal pode gerar depende em grande parte de seus n?meros de circula??o. Esses n?meros s?o rastreados ao longo do ano e as taxas de publicidade s?o definidas com base nos resultados. A publicidade na m?dia sempre esteve ligada ao n?mero de pessoas que esperavam ver um an?ncio e ? qualidade de sua aten??o. Fontes de not?cias gratuitas na Internet ofereceram desafios significativos aos jornais tradicionais que tentam manter os n?meros de circula??o e as receitas de publicidade relacionadas.
A concorr?ncia ? outro fator que afeta a receita de publicidade em jornais. A Internet abriu novas op??es para os anunciantes gastarem dinheiro, incluindo peri?dicos online, blogs, v?deos, sites sociais e podcasts. Os jornais n?o apenas n?o s?o mais a ?nica op??o para as not?cias impressas, mas tamb?m n?o reinam como o lugar onde as pessoas v?o procurar emprego, listar im?veis ? venda ou comprar e vender itens pessoais. A receita de publicidade agora ? mais desembolsada em muitas fontes de consumo, e os jornais s?o apenas uma parte cada vez menor desse cen?rio.
Outro fator que afeta as receitas de publicidade de jornais ? a demografia dos leitores de um jornal. Pap?is com bases de leitores que s?o percebidas como mais ricas, instru?das ou profissionais podem normalmente cobrar uma taxa de publicidade mais alta, direcionada aos fabricantes de artigos de luxo. Da mesma forma, um jornal que se concentra em um grupo-alvo valioso, como m?es de uma certa idade, pode ajustar suas taxas de publicidade para capitalizar seu p?blico capturado, aumentando a receita dessa maneira.
O fator mais consistente que afeta historicamente a receita de publicidade em jornais ? o estado geral da economia. Sempre que a economia ? percebida pelos consumidores de maneira negativa, fontes importantes de receita publicit?ria tendem a secar. Por exemplo, se o setor imobili?rio estiver em crise, as vendas de an?ncios nessa categoria diminuir?o drasticamente. O mesmo acontece em outras categorias importantes de publicidade em jornais, como classificados gerais, procura-se ajuda e ind?stria automobil?stica.
Inteligente de ativos.