Embora muitas pessoas pensem em publicidade comercial como a publicidade vista na televis?o, o termo realmente se refere a qualquer tipo de conte?do de an?ncio que atenda aos interesses de uma empresa ou entidade envolvida no com?rcio, tamb?m conhecida como vendas. Pode se referir a an?ncios em revistas, jornais, outdoors, televis?o ou em qualquer outro lugar em que os consumidores possam visualizar an?ncios. Os principais fatores que afetam o custo da publicidade comercial s?o as taxas envolvidas na cria??o de an?ncios e as taxas associadas ? exibi??o desses an?ncios na m?dia.
Criar um an?ncio ? um fator importante no custo geral da publicidade comercial. Para an?ncios gr?ficos exibidos em revistas ou outdoors, a divis?o de marketing de uma empresa normalmente trabalha com um artista gr?fico ou uma equipe de artistas para ter uma id?ia geral e transform?-la em algo que ir? capturar a aten??o dos espectadores. Quanto mais funcion?rios a empresa precisar contratar para tornar realidade uma vis?o, mais caro ser? o an?ncio. Para ajudar a custear alguns dos custos, as empresas podem usar estagi?rios n?o remunerados para fazer algum trabalho, mas ainda precisam de algu?m para supervisionar os projetos.
Depois que um an?ncio gr?fico ? criado, o pr?ximo fator principal que afeta o custo da publicidade comercial ? onde o an?ncio ? colocado. Normalmente, quanto mais visualiza??es a m?dia pode trazer para o an?ncio, maior o custo de sua veicula??o. Por exemplo, colocar um an?ncio em uma nova revista com baixa circula??o custa menos do que coloc?-lo em um bem estabelecido, com um p?blico de milh?es de pessoas. A coloca??o nas publica??es tamb?m ? um fator de custo importante. An?ncios em locais privilegiados com alta visibilidade custam mais do que an?ncios localizados na parte de tr?s de uma revista ou abaixo da ?dobra? em um jornal ou site.
O custo da publicidade comercial usando an?ncios em v?deo, como discos de televis?o ou de v?deo digital, pode variar significativamente, dependendo da complexidade do v?deo. Filmar um v?deo usando uma c?mera de v?deo port?til e a equipe dispon?vel geralmente ? bastante barato, mas o resultado pode parecer inst?vel ou pouco profissional. A maioria das grandes empresas contrata um cinegrafista, diretor e equipe de atua??o profissional para filmar seus comerciais. Os custos para um comercial profissional variam de acordo com a experi?ncia da equipe e a popularidade dos atores utilizados. Por exemplo, o uso de um ator desconhecido contratado por meio de uma chamada aberta ? tipicamente significativamente menos caro do que o uso de uma celebridade conhecida.
Assim como nos an?ncios gr?ficos, o principal fator que afeta o custo da publicidade comercial na televis?o ? onde o an?ncio ? colocado. Nesse caso, no entanto, o canal gira em torno do tempo e n?o da localiza??o. Os comerciais exibidos no meio da noite, quando menos espectadores assistem, custam muito menos do que os exibidos no “hor?rio nobre”, nas horas ap?s o final do dia de trabalho tradicional, quando muitas pessoas se sintonizam na programa??o popular. An?ncios colocados durante grandes eventos esportivos ou epis?dios especiais de programas populares podem custar milh?es de d?lares, enquanto an?ncios colocados durante programas menos populares geralmente custam muito menos.
As empresas com um or?amento que permita a contrata??o de pessoal extra devem considerar a contrata??o de um diretor de marketing treinado ou especialista em rela??es p?blicas. Eles s?o treinados para levar em considera??o todos os fatores que afetam o custo da publicidade comercial e elaborar planos que funcionem dentro dos or?amentos das empresas, enquanto maximizam a exposi??o. Para empresas com or?amentos pequenos, um an?ncio barato que atinja apenas o p?blico-alvo pode ser t?o eficaz quanto um an?ncio caro que atinge milh?es de pessoas com gostos e prefer?ncias diferentes.
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