Embora muitas pessoas pensem em publicidade comercial como a publicidade vista na televisão, o termo realmente se refere a qualquer tipo de conteúdo de anúncio que atenda aos interesses de uma empresa ou entidade envolvida no comércio, também conhecida como vendas. Pode se referir a anúncios em revistas, jornais, outdoors, televisão ou em qualquer outro lugar em que os consumidores possam visualizar anúncios. Os principais fatores que afetam o custo da publicidade comercial são as taxas envolvidas na criação de anúncios e as taxas associadas à exibição desses anúncios na mídia.
Criar um anúncio é um fator importante no custo geral da publicidade comercial. Para anúncios gráficos exibidos em revistas ou outdoors, a divisão de marketing de uma empresa normalmente trabalha com um artista gráfico ou uma equipe de artistas para ter uma idéia geral e transformá-la em algo que irá capturar a atenção dos espectadores. Quanto mais funcionários a empresa precisar contratar para tornar realidade uma visão, mais caro será o anúncio. Para ajudar a custear alguns dos custos, as empresas podem usar estagiários não remunerados para fazer algum trabalho, mas ainda precisam de alguém para supervisionar os projetos.
Depois que um anúncio gráfico é criado, o próximo fator principal que afeta o custo da publicidade comercial é onde o anúncio é colocado. Normalmente, quanto mais visualizações a mídia pode trazer para o anúncio, maior o custo de sua veiculação. Por exemplo, colocar um anúncio em uma nova revista com baixa circulação custa menos do que colocá-lo em um bem estabelecido, com um público de milhões de pessoas. A colocação nas publicações também é um fator de custo importante. Anúncios em locais privilegiados com alta visibilidade custam mais do que anúncios localizados na parte de trás de uma revista ou abaixo da “dobra” em um jornal ou site.
O custo da publicidade comercial usando anúncios em vídeo, como discos de televisão ou de vídeo digital, pode variar significativamente, dependendo da complexidade do vídeo. Filmar um vídeo usando uma câmera de vídeo portátil e a equipe disponível geralmente é bastante barato, mas o resultado pode parecer instável ou pouco profissional. A maioria das grandes empresas contrata um cinegrafista, diretor e equipe de atuação profissional para filmar seus comerciais. Os custos para um comercial profissional variam de acordo com a experiência da equipe e a popularidade dos atores utilizados. Por exemplo, o uso de um ator desconhecido contratado por meio de uma chamada aberta é tipicamente significativamente menos caro do que o uso de uma celebridade conhecida.
Assim como nos anúncios gráficos, o principal fator que afeta o custo da publicidade comercial na televisão é onde o anúncio é colocado. Nesse caso, no entanto, o canal gira em torno do tempo e não da localização. Os comerciais exibidos no meio da noite, quando menos espectadores assistem, custam muito menos do que os exibidos no “horário nobre”, nas horas após o final do dia de trabalho tradicional, quando muitas pessoas se sintonizam na programação popular. Anúncios colocados durante grandes eventos esportivos ou episódios especiais de programas populares podem custar milhões de dólares, enquanto anúncios colocados durante programas menos populares geralmente custam muito menos.
As empresas com um orçamento que permita a contratação de pessoal extra devem considerar a contratação de um diretor de marketing treinado ou especialista em relações públicas. Eles são treinados para levar em consideração todos os fatores que afetam o custo da publicidade comercial e elaborar planos que funcionem dentro dos orçamentos das empresas, enquanto maximizam a exposição. Para empresas com orçamentos pequenos, um anúncio barato que atinja apenas o público-alvo pode ser tão eficaz quanto um anúncio caro que atinge milhões de pessoas com gostos e preferências diferentes.
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