A publicidade em r?dio e TV ? uma parte t?pica do mix estrat?gico de marketing de uma empresa. Embora os dois tipos de publicidade cumpram fun??es complementares, existem diferen?as distintas entre os formatos que tornam um tipo de publicidade mais apropriado em determinadas situa??es que o outro. As diferen?as b?sicas entre publicidade em r?dio e TV envolvem formato, custo, abordagem e alcance.
A diferen?a mais ?bvia entre publicidade em r?dio e TV ? o formato. A publicidade no r?dio ? puramente ?udio, enquanto a publicidade na TV ? ?udio e visual. Pode parecer uma diferen?a simples, mas est? no cerne da decis?o sobre qual formato ? apropriado para determinados produtos. Produtos espec?ficos com pontos de venda que dependem muito de filas visuais provavelmente n?o seriam adequados para o r?dio, uma vez que o consumidor n?o tem como aumentar a publicidade com uma avalia??o visual. Por outro lado, produtos com benef?cios facilmente compreens?veis com os quais as pessoas est?o familiarizadas e podem visualizar por conta pr?pria geralmente prosperam com a publicidade no r?dio.
Uma diferen?a significativa que geralmente determina se a publicidade no r?dio e na TV ? uma op??o vi?vel, pois o custo inicial ? um custo. A publicidade na televis?o ? 50 vezes mais cara que a publicidade no r?dio. Um an?ncio de r?dio pode ser feito por qualquer pessoa com boa voz e acesso a um est?dio em poucas horas. Frequentemente, as esta??es de r?dio produzem rapidamente o local de r?dio para o cliente, escrevendo a c?pia, mantendo os apresentadores do programa como talentos de voz e usando seu pr?prio equipamento. Os comerciais de televis?o, por outro lado, s?o grandes produ??es que requerem semanas para serem conclu?das.
Outra diferen?a entre publicidade em r?dio e TV ? a abordagem que cada um faz para seu p?blico-alvo. Cada formato opera para um hor?rio de publicidade principal diferente. Para o r?dio, o hor?rio nobre da publicidade ? durante a viagem de ida e volta ao trabalho. O hor?rio nobre da televis?o geralmente ? considerado o hor?rio da noite, mas pode variar, dependendo do mercado-alvo. O r?dio tamb?m se beneficia da segmenta??o de canais por formato de m?sica, facilitando a segmenta??o de an?ncios por um mercado espec?fico, independentemente de quando o an?ncio ? exibido no ar.
O alcance ? outra diferen?a significativa entre publicidade em r?dio e TV. O r?dio alcan?a mais pessoas por longos per?odos de tempo. No entanto, essas pessoas tendem a se voltar fortemente para os adultos que trabalham e dirigem, enquanto a publicidade na TV pode efetivamente atingir crian?as. Uma tend?ncia em desenvolvimento na diferen?a entre o alcance do r?dio e da TV ? a capacidade dos telespectadores de pular a publicidade na TV atrav?s do uso de gravadores digitais, enquanto o r?dio ainda se beneficia de um p?blico capturado que s? pode pular os comerciais trocando de canal.
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