A publicidade em rádio e TV é uma parte típica do mix estratégico de marketing de uma empresa. Embora os dois tipos de publicidade cumpram funções complementares, existem diferenças distintas entre os formatos que tornam um tipo de publicidade mais apropriado em determinadas situações que o outro. As diferenças básicas entre publicidade em rádio e TV envolvem formato, custo, abordagem e alcance.
A diferença mais óbvia entre publicidade em rádio e TV é o formato. A publicidade no rádio é puramente áudio, enquanto a publicidade na TV é áudio e visual. Pode parecer uma diferença simples, mas está no cerne da decisão sobre qual formato é apropriado para determinados produtos. Produtos específicos com pontos de venda que dependem muito de filas visuais provavelmente não seriam adequados para o rádio, uma vez que o consumidor não tem como aumentar a publicidade com uma avaliação visual. Por outro lado, produtos com benefícios facilmente compreensíveis com os quais as pessoas estão familiarizadas e podem visualizar por conta própria geralmente prosperam com a publicidade no rádio.
Uma diferença significativa que geralmente determina se a publicidade no rádio e na TV é uma opção viável, pois o custo inicial é um custo. A publicidade na televisão é 50 vezes mais cara que a publicidade no rádio. Um anúncio de rádio pode ser feito por qualquer pessoa com boa voz e acesso a um estúdio em poucas horas. Frequentemente, as estações de rádio produzem rapidamente o local de rádio para o cliente, escrevendo a cópia, mantendo os apresentadores do programa como talentos de voz e usando seu próprio equipamento. Os comerciais de televisão, por outro lado, são grandes produções que requerem semanas para serem concluídas.
Outra diferença entre publicidade em rádio e TV é a abordagem que cada um faz para seu público-alvo. Cada formato opera para um horário de publicidade principal diferente. Para o rádio, o horário nobre da publicidade é durante a viagem de ida e volta ao trabalho. O horário nobre da televisão geralmente é considerado o horário da noite, mas pode variar, dependendo do mercado-alvo. O rádio também se beneficia da segmentação de canais por formato de música, facilitando a segmentação de anúncios por um mercado específico, independentemente de quando o anúncio é exibido no ar.
O alcance é outra diferença significativa entre publicidade em rádio e TV. O rádio alcança mais pessoas por longos períodos de tempo. No entanto, essas pessoas tendem a se voltar fortemente para os adultos que trabalham e dirigem, enquanto a publicidade na TV pode efetivamente atingir crianças. Uma tendência em desenvolvimento na diferença entre o alcance do rádio e da TV é a capacidade dos telespectadores de pular a publicidade na TV através do uso de gravadores digitais, enquanto o rádio ainda se beneficia de um público capturado que só pode pular os comerciais trocando de canal.
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