O marketing de emboscada ? a pr?tica de associar uma empresa a um evento com a compra de direitos de patroc?nio. Normalmente, ? uma pr?tica predat?ria que os eventos n?o se importam, principalmente os principais eventos esportivos internacionais. As melhores dicas para marketing de emboscada incluem a compra de tempo de antena na televis?o ou no r?dio durante o evento, a cria??o de stands ou a venda de cabines perto do evento e o uso de gr?ficos ou imagens semelhantes ao logotipo do evento. Embora as empresas frequentemente se envolvam nessas estrat?gias de marketing, pode ser um campo minado legal perigoso. Se o marketing da empresa infringir o evento ou os logotipos protegidos por direitos autorais, a empresa poder? ser responsabilizada por taxas e multas.
Muitos eventos importantes transmitem seus jogos ou outras atividades em programas de televis?o e r?dio. As empresas podem comprar tempo de antena para seus comerciais para promover produtos, capitalizando o fator de associa??o do marketing. Embora a empresa n?o consiga fazer refer?ncia direta ao evento, os consumidores podem acreditar que a empresa de marketing tem alguma associa??o com o evento. O marketing de emboscada deve estar livre de logotipos diretos ou outras identifica??es que fa?am parecer que a empresa realmente tem alguma associa??o com o evento. As empresas tamb?m podem realizar pesadas campanhas de marketing que antecederam o evento que aumentam o fator de associa??o.
O marketing de rua ? outra t?tica de marketing de emboscada. As empresas podem colocar cabines f?sicas ou outros trabalhadores perto do local do evento. Embora algumas ?reas imediatamente ao redor do evento possam n?o estar dispon?veis, outras ?reas por perto certamente estar?o dispon?veis. As empresas podem colocar placas e outros an?ncios que atraem a aten??o dos participantes. Vendedores ambulantes tamb?m podem ser m?veis, subindo e descendo ruas pr?ximas ao evento; isso permite que a empresa cubra mais terreno para o marketing de emboscada.
Os an?ncios podem funcionar melhor em marketing de emboscada quando uma empresa usa um tema ou logotipo bem elaborado. Embora as empresas devam tomar cuidado para n?o invadir direitos autorais ou outras prote??es, ? poss?vel obter c?pias pr?ximas. As empresas podem colocar esses logotipos em comerciais colocados em comerciais de televis?o ou placas ao redor do evento. A maioria dessas c?pias pr?ximas inclui o logotipo ou a ferramenta de marketing da pr?pria empresa, aumentando a conscientiza??o da empresa com o evento. O objetivo final dessa t?cnica de marketing ? desviar os consumidores do evento para promover os produtos da empresa.
Duas desvantagens da emboscada no marketing est?o aumentando os custos de patroc?nio e a??es judiciais por viola??o de marca registrada. Quando as empresas n?o compram os patroc?nios do evento, os gerentes de eventos devem compensar cobrando taxas mais altas. Como mencionado anteriormente, copiar marcas comerciais muito de perto pode resultar em viola??o de marca comercial.
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