Uma estratégia de marketing corporativa é um amplo plano de marketing que cria diretrizes a serem usadas em toda a empresa. Parte dessa estratégia pode incluir marcas e logotipos da empresa. Esse plano de marketing geralmente é projetado no nível de gerenciamento sênior. A estratégia é filtrada e é seguida por todos os funcionários que comercializam a marca, produtos e serviços da empresa. Os produtos e serviços que seguem essa estratégia de marketing geralmente são facilmente identificados pelos consumidores como provenientes dessa empresa.
Por exemplo, se a embalagem de um produto incluir arcos de ouro, a maioria dos consumidores saberia qual empresa de fast food criou esse produto. O logotipo dos arcos faz parte da estratégia de marketing corporativo dessa empresa. O logotipo também faz parte da imagem ou marca da empresa – outro componente estratégico. Outros elementos da marca podem incluir o nome da empresa, slogans, palavras e símbolos. Qualquer coisa que ajude os consumidores a identificar e lembrar rapidamente de uma empresa em particular contribui para a identidade da marca dessa empresa.
A estratégia de marketing corporativa também pode indicar a quantidade de recursos a serem alocados para cada item no mix de marketing. Isso pode incluir diferentes mídias, como televisão, rádio e publicidade impressa, além de marketing online. As estratégias de marketing na Internet podem incluir anúncios pagos, marketing de mídia social e anúncios virais.
Essa estratégia também pode incluir diretrizes sobre como comercializar um produto. Se uma empresa deseja ser socialmente responsável ou ambientalmente amigável, essas idéias devem se encaixar no plano geral de marketing. A filantropia também pode fazer parte de uma estratégia de marketing corporativa. As empresas que prometem dar uma certa porcentagem dos lucros à caridade geralmente incluem essa diretiva em seu plano de marketing. Desenvolvedores e profissionais de marketing devem levar em consideração essas diretrizes corporativas ao lançar um novo produto ou serviço.
Os planos podem mudar rápida ou gradualmente, dependendo do ambiente de negócios e do status da empresa. Uma empresa que está indo bem provavelmente fará pequenas mudanças de estratégia ao longo de um período de tempo. As empresas de sucesso também têm o luxo de testar mudanças de estratégia em mercados menores. As empresas que precisam aumentar os lucros rapidamente podem revisar toda a estratégia de marketing o mais rápido possível.
A aceitação ou rejeição de uma estratégia de marketing geralmente depende do usuário final ou consumidor. Até empresas de sucesso correm o risco de fracassar quando uma estratégia de marketing corporativa é alterada abruptamente para incentivar o crescimento. Se esse plano falhar, as vendas da empresa provavelmente cairão. Na década de 1980, um popular fabricante de refrigerantes decidiu mudar sua fórmula. Os consumidores rejeitaram essa estratégia. O produto antigo foi rapidamente colocado no mercado e a empresa se recuperou desse passo em falso no marketing.
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