Planejamento e controle de marketing são dois conceitos relacionados, centrados no processo de desenvolvimento de um plano de marketing eficaz. A relação entre planejamento e controle de marketing é o fato de que medidas ou planos de controle devem ser implementados como parte de um plano de marketing viável para manter todo o processo de marketing sob controle. Uma falha na implementação de boas medidas de controle para manter o processo de marketing sob controle pode levar à falha do plano de marketing. Para esse fim, algumas medidas de controle de marketing incluem fatores como pesquisa de mercado, análise de orçamento, análise de vendas, delineamento demográfico e testes de produtos.
Um dos fatores do planejamento e controle de marketing é a realização de pesquisas de marketing que visam obter insights sobre vários aspectos do ambiente de marketing. Esses fatores incluem outros concorrentes, a natureza da indústria e fatos como cotas de importação e exportação, além de taxas alfandegárias. A importância desse tipo de pesquisa para o planejamento e controle de marketing é o fato de que esse conhecimento pode ser aplicado a medidas adequadas de planejamento e controle de marketing que ajudarão a empresa a fazer escolhas informadas sobre a direção de seu marketing.
Uma análise do orçamento geral da empresa para fins de marketing em geral por um período determinado e a análise do orçamento de marketing para projetos específicos também contribuem para o planejamento e controle de marketing. Conhecer o orçamento permitirá uma melhor alocação e gerenciamento de recursos para fins de marketing. Isso ajudará a empresa a controlar os custos de marketing e permanecer dentro do orçamento alocado para o esforço de marketing.
Analisar os resultados de vendas de concorrentes para produtos similares em consonância com o estudo da maneira como o produto foi recebido pelos consumidores contribuirá para um planejamento e controle de marketing eficazes. A empresa pode usar as informações obtidas com o estudo para desenvolver uma melhor estratégia de marketing. Conhecer o grupo demográfico alvo para o esforço de marketing também ajudará a limitar os esforços de marketing. Por exemplo, se a empresa sabe que seu público-alvo é de meninas entre três e sete anos, concentrará seus recursos nesse segmento de consumidores, em vez de desperdiçar recursos que comercializam seus produtos para o público em geral. Esse tipo de informação é especialmente importante quando a empresa trabalha com recursos limitados que devem ser conservados através do uso de um plano de marketing conciso e direcionado.
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