Planejamento e controle de marketing s?o dois conceitos relacionados, centrados no processo de desenvolvimento de um plano de marketing eficaz. A rela??o entre planejamento e controle de marketing ? o fato de que medidas ou planos de controle devem ser implementados como parte de um plano de marketing vi?vel para manter todo o processo de marketing sob controle. Uma falha na implementa??o de boas medidas de controle para manter o processo de marketing sob controle pode levar ? falha do plano de marketing. Para esse fim, algumas medidas de controle de marketing incluem fatores como pesquisa de mercado, an?lise de or?amento, an?lise de vendas, delineamento demogr?fico e testes de produtos.
Um dos fatores do planejamento e controle de marketing ? a realiza??o de pesquisas de marketing que visam obter insights sobre v?rios aspectos do ambiente de marketing. Esses fatores incluem outros concorrentes, a natureza da ind?stria e fatos como cotas de importa??o e exporta??o, al?m de taxas alfandeg?rias. A import?ncia desse tipo de pesquisa para o planejamento e controle de marketing ? o fato de que esse conhecimento pode ser aplicado a medidas adequadas de planejamento e controle de marketing que ajudar?o a empresa a fazer escolhas informadas sobre a dire??o de seu marketing.
Uma an?lise do or?amento geral da empresa para fins de marketing em geral por um per?odo determinado e a an?lise do or?amento de marketing para projetos espec?ficos tamb?m contribuem para o planejamento e controle de marketing. Conhecer o or?amento permitir? uma melhor aloca??o e gerenciamento de recursos para fins de marketing. Isso ajudar? a empresa a controlar os custos de marketing e permanecer dentro do or?amento alocado para o esfor?o de marketing.
Analisar os resultados de vendas de concorrentes para produtos similares em conson?ncia com o estudo da maneira como o produto foi recebido pelos consumidores contribuir? para um planejamento e controle de marketing eficazes. A empresa pode usar as informa??es obtidas com o estudo para desenvolver uma melhor estrat?gia de marketing. Conhecer o grupo demogr?fico alvo para o esfor?o de marketing tamb?m ajudar? a limitar os esfor?os de marketing. Por exemplo, se a empresa sabe que seu p?blico-alvo ? de meninas entre tr?s e sete anos, concentrar? seus recursos nesse segmento de consumidores, em vez de desperdi?ar recursos que comercializam seus produtos para o p?blico em geral. Esse tipo de informa??o ? especialmente importante quando a empresa trabalha com recursos limitados que devem ser conservados atrav?s do uso de um plano de marketing conciso e direcionado.
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