A publicidade na televis?o ? uma das maneiras mais pr?ticas de alcan?ar os consumidores e gerar vendas para todos os tipos de produtos. Embora o advento da Internet tenha acrescentado outra op??o em t?cnicas e op??es de publicidade, o uso de an?ncios de televis?o ainda ? um dos meios mais vi?veis ??para atingir um amplo p?blico e promover diferentes produtos e servi?os. A publicidade na TV local, regional e nacional oferece v?rias vantagens, incluindo a exposi??o consistente dos consumidores a diferentes tipos de produtos, a capacidade de direcionar a publicidade com base no momento em que os comerciais s?o veiculados e a oportunidade de criar relacionamento com os consumidores com base na exposi??o repetida. ? publicidade por um per?odo de v?rios meses.
Uma das vantagens da publicidade na TV ? a capacidade dos anunciantes alcan?arem os consumidores em suas pr?prias casas. Isso ? importante, pois h? uma chance maior de que o consumidor n?o se distraia durante a veicula??o do an?ncio comercial. Embora uma parte dos consumidores use intervalos comerciais para executar outras tarefas antes do programa de TV retornar, muitos permanecer?o ao alcance da parte de ?udio do comercial, possivelmente captando algo que capte seu interesse. Outros simplesmente permanecer?o sentados e assistir?o ao comercial na ?ntegra. Dependendo de como o comercial ? estruturado, a publicidade pode divertir e informar, o que ajuda a aumentar as mudan?as que o espectador lembrar? tanto da publicidade na TV quanto do produto de maneira positiva.
A publicidade na TV tamb?m ? um meio pr?tico de segmentar dados demogr?ficos espec?ficos do consumidor com maior probabilidade de se interessar pelos produtos oferecidos nos comerciais. Isso pode envolver publicidade local e nacional. Por exemplo, uma loja de material de constru??o local pode preparar um comercial que ? exibido durante um intervalo de tempo ocupado por um programa de televis?o fa?a voc? mesmo. Em escala nacional, uma montadora pode criar um comercial de televis?o para exibi??o durante um grande evento esportivo, anunciando as novas marcas e modelos de caminh?es para o pr?ximo ano. Comprar tempo de exibi??o em programas que alcan?am consumidores com base em idade, sexo, interesses pessoais, fatores culturais e econ?micos aumenta as chances de se conectar com os consumidores certos e gerar vendas mais altas.
Como a publicidade na TV pode ser veiculada repetidamente por v?rios meses, as empresas podem usar essa abordagem para criar um n?vel de familiaridade e relacionamento com os consumidores. Isso ? particularmente verdadeiro se a publicidade ? divertida e informativa, e os consumidores realmente gostam de ver o comercial repetidamente. Cada vez que a publicidade ? encontrada e recebida de forma positiva, os consumidores consideram mais uma vez fazer uma compra, com um n?mero significativo finalmente optando por faz?-lo ao longo do tempo. Essa combina??o de exposi??o e familiaridade consistentes costuma ser dif?cil de replicar com qualquer outra forma de publicidade na m?dia.
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