A publicidade na televisão é uma das maneiras mais práticas de alcançar os consumidores e gerar vendas para todos os tipos de produtos. Embora o advento da Internet tenha acrescentado outra opção em técnicas e opções de publicidade, o uso de anúncios de televisão ainda é um dos meios mais viáveis para atingir um amplo público e promover diferentes produtos e serviços. A publicidade na TV local, regional e nacional oferece várias vantagens, incluindo a exposição consistente dos consumidores a diferentes tipos de produtos, a capacidade de direcionar a publicidade com base no momento em que os comerciais são veiculados e a oportunidade de criar relacionamento com os consumidores com base na exposição repetida. à publicidade por um período de vários meses.
Uma das vantagens da publicidade na TV é a capacidade dos anunciantes alcançarem os consumidores em suas próprias casas. Isso é importante, pois há uma chance maior de que o consumidor não se distraia durante a veiculação do anúncio comercial. Embora uma parte dos consumidores use intervalos comerciais para executar outras tarefas antes do programa de TV retornar, muitos permanecerão ao alcance da parte de áudio do comercial, possivelmente captando algo que capte seu interesse. Outros simplesmente permanecerão sentados e assistirão ao comercial na íntegra. Dependendo de como o comercial é estruturado, a publicidade pode divertir e informar, o que ajuda a aumentar as mudanças que o espectador lembrará tanto da publicidade na TV quanto do produto de maneira positiva.
A publicidade na TV também é um meio prático de segmentar dados demográficos específicos do consumidor com maior probabilidade de se interessar pelos produtos oferecidos nos comerciais. Isso pode envolver publicidade local e nacional. Por exemplo, uma loja de material de construção local pode preparar um comercial que é exibido durante um intervalo de tempo ocupado por um programa de televisão faça você mesmo. Em escala nacional, uma montadora pode criar um comercial de televisão para exibição durante um grande evento esportivo, anunciando as novas marcas e modelos de caminhões para o próximo ano. Comprar tempo de exibição em programas que alcançam consumidores com base em idade, sexo, interesses pessoais, fatores culturais e econômicos aumenta as chances de se conectar com os consumidores certos e gerar vendas mais altas.
Como a publicidade na TV pode ser veiculada repetidamente por vários meses, as empresas podem usar essa abordagem para criar um nível de familiaridade e relacionamento com os consumidores. Isso é particularmente verdadeiro se a publicidade é divertida e informativa, e os consumidores realmente gostam de ver o comercial repetidamente. Cada vez que a publicidade é encontrada e recebida de forma positiva, os consumidores consideram mais uma vez fazer uma compra, com um número significativo finalmente optando por fazê-lo ao longo do tempo. Essa combinação de exposição e familiaridade consistentes costuma ser difícil de replicar com qualquer outra forma de publicidade na mídia.
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