Os diferentes custos da publicidade na rádio podem ser divididos nas duas principais categorias de desenvolvimento criativo e compra de mídia. O desenvolvimento criativo envolve custos como script do anúncio, salários para dubladores e tempo no estúdio para gravar a peça. Estes podem ser custos relativamente pequenos ou podem ser muito caros, dependendo de quão profissional é a produção. Os custos da publicidade no rádio associados à compra de mídia são geralmente os mais caros das duas categorias. Esse processo geralmente envolve a compra de alguns locais de teste e a expansão ou alteração da campanha, dependendo dos resultados.
No início de qualquer nova campanha de rádio, o primeiro passo é tipicamente o desenvolvimento criativo. O processo exato pode diferir entre as campanhas e depende muito do orçamento, embora um script seja geralmente escrito primeiro. Este trabalho pode ser contratado por um redator profissional ou feito em casa para economizar dinheiro. Algumas empresas de produção também executam essa e todas as etapas subseqüentes no processo de desenvolvimento criativo por uma taxa.
O próximo custo associado ao desenvolvimento criativo é tipicamente os dubladores. Esse é outro aspecto que pode ser tratado por uma empresa de produção, embora atores de voz profissionais ou amadores possam ser usados dependendo do orçamento. Os salários dos dubladores são um dos principais custos da publicidade na rádio, ou um proprietário ou funcionário da empresa pode ser suficiente em vez de um profissional de voz. Em outros casos, a cópia do anúncio pode ser lida diretamente por um disc jockey ou host de rádio.
Se o comercial estiver sendo produzido profissionalmente, normalmente também haverá outros custos de produção envolvidos. Pode haver cobrança pelo horário do estúdio, mixers de áudio e efeitos sonoros. Todos esses são custos de publicidade em rádio que podem variar dependendo do tipo de comercial e do orçamento. Uma produção profissional geralmente é mais cara, embora também possa ser mais eficaz.
Após a produção do comercial, a fase de compra da mídia pode começar. Na maioria dos casos, as taxas associadas à compra do tempo de antena são os custos mais caros da publicidade na rádio. O mercado de mídia escolhido pode ter um grande efeito nos custos, embora variáveis como duração do anúncio, número de estações e frequência com que ele seja reproduzido também possam ser consideradas. Grandes mercados de mídia e estações de rádio com audiências amplas costumam custar mais. A frequência de exibição do anúncio também pode afetar os custos da publicidade no rádio.
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