Os diferentes custos da publicidade na r?dio podem ser divididos nas duas principais categorias de desenvolvimento criativo e compra de m?dia. O desenvolvimento criativo envolve custos como script do an?ncio, sal?rios para dubladores e tempo no est?dio para gravar a pe?a. Estes podem ser custos relativamente pequenos ou podem ser muito caros, dependendo de qu?o profissional ? a produ??o. Os custos da publicidade no r?dio associados ? compra de m?dia s?o geralmente os mais caros das duas categorias. Esse processo geralmente envolve a compra de alguns locais de teste e a expans?o ou altera??o da campanha, dependendo dos resultados.
No in?cio de qualquer nova campanha de r?dio, o primeiro passo ? tipicamente o desenvolvimento criativo. O processo exato pode diferir entre as campanhas e depende muito do or?amento, embora um script seja geralmente escrito primeiro. Este trabalho pode ser contratado por um redator profissional ou feito em casa para economizar dinheiro. Algumas empresas de produ??o tamb?m executam essa e todas as etapas subseq?entes no processo de desenvolvimento criativo por uma taxa.
O pr?ximo custo associado ao desenvolvimento criativo ? tipicamente os dubladores. Esse ? outro aspecto que pode ser tratado por uma empresa de produ??o, embora atores de voz profissionais ou amadores possam ser usados ??dependendo do or?amento. Os sal?rios dos dubladores s?o um dos principais custos da publicidade na r?dio, ou um propriet?rio ou funcion?rio da empresa pode ser suficiente em vez de um profissional de voz. Em outros casos, a c?pia do an?ncio pode ser lida diretamente por um disc jockey ou host de r?dio.
Se o comercial estiver sendo produzido profissionalmente, normalmente tamb?m haver? outros custos de produ??o envolvidos. Pode haver cobran?a pelo hor?rio do est?dio, mixers de ?udio e efeitos sonoros. Todos esses s?o custos de publicidade em r?dio que podem variar dependendo do tipo de comercial e do or?amento. Uma produ??o profissional geralmente ? mais cara, embora tamb?m possa ser mais eficaz.
Ap?s a produ??o do comercial, a fase de compra da m?dia pode come?ar. Na maioria dos casos, as taxas associadas ? compra do tempo de antena s?o os custos mais caros da publicidade na r?dio. O mercado de m?dia escolhido pode ter um grande efeito nos custos, embora vari?veis ??como dura??o do an?ncio, n?mero de esta??es e frequ?ncia com que ele seja reproduzido tamb?m possam ser consideradas. Grandes mercados de m?dia e esta??es de r?dio com audi?ncias amplas costumam custar mais. A frequ?ncia de exibi??o do an?ncio tamb?m pode afetar os custos da publicidade no r?dio.
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