A estrat?gia de desenvolvimento de novos produtos ? uma ferramenta usada pelas empresas como um meio para conceituar e desenvolver novos produtos. A progress?o de uma nova estrat?gia de desenvolvimento de produto geralmente est? alinhada com a satisfa??o de uma necessidade identificada no mercado ou como uma forma de estrat?gia de neg?cios. Utiliza certos fatores, como informa??es inovadoras, pesquisa de mercado concertada e o alinhamento do novo produto, com os objetivos gerais de marketing e financeiros da empresa. Os tipos de estrat?gia de desenvolvimento de novos produtos incluem a aplica??o de princ?pios econ?micos que envolvem uma an?lise do mercado, as prefer?ncias do consumidor, as especialidades da empresa e a realiza??o intencional de sess?es em que membros da equipe de marketing e produ??o podem apresentar id?ias sobre produtos em potencial.
Um dos atributos da estrat?gia de desenvolvimento de novos produtos ? o fato de fazer parte do conceito de ciclo de vida do produto, que monitora produtos no mercado com o objetivo de descobrir quando esses produtos perderam sua utilidade no mercado. Esse conhecimento ? importante porque pode formar uma base para uma nova estrat?gia de desenvolvimento de produto. Por exemplo, se uma empresa que produz equipamentos de cozinha possui um novo liquidificador no mercado, ela monitora o progresso do liquidificador, ap?s seu lan?amento no mercado, at? que a demanda pelo liquidificador comece a cair. Quando descobrir que o liquidificador atingiu um estado de decl?nio em termos de utilidade para os consumidores, utilizar? isso como base para o desenvolvimento de um novo liquidificador com base em indica??es sobre o motivo do decl?nio na demanda.
Outro meio de transmitir uma nova estrat?gia de desenvolvimento de produto ? atrav?s da realiza??o de pesquisas com clientes, visando descobrir os gostos ou prefer?ncias atuais dos consumidores em rela??o a um produto espec?fico. Essas informa??es ser?o coletadas e usadas como trampolim para o desenvolvimento de um novo produto. Nesse caso, a empresa sabe exatamente o que a maioria dos consumidores prefere e direcionar? essas prefer?ncias identificadas na formula??o de novos produtos. Al?m disso, um tipo de estrat?gia de desenvolvimento de novos produtos ? o meio de realizar reuni?es nas quais os membros de uma equipe de desenvolvimento de produtos ter?o algum tipo de sess?es de brainstorming nas quais ter?o id?ias diferentes para novos produtos. Esse tipo de m?todo pode ser bastante ?til devido ? contribui??o de diferentes indiv?duos, com base em suas diferentes perspectivas.