O marketing farmac?utico geralmente ? usado para ajudar as empresas farmac?uticas a vender seus v?rios medicamentos e, embora essas estrat?gias de marketing sejam frequentemente vistas, algumas pessoas podem ter problemas para reconhec?-las. Os comerciais de TV s?o comumente usados ??ao comercializar produtos farmac?uticos para os consumidores, porque eles t?m ampla exposi??o e tentam informar os consumidores sobre como os medicamentos melhoram suas vidas. Distribuir amostras gr?tis ? uma pr?tica de marketing farmac?utico amplamente usada, e as amostras podem ser dadas a m?dicos e consumidores. A coloca??o de an?ncios e artigos em peri?dicos ou revistas tamb?m pode ser usada para angariar for?a de marketing. Influenciar m?dicos e colegas dentro do estabelecimento m?dico tamb?m pode ser ?til.
Com o mercado direto ao consumidor, o marketing farmac?utico ? visto com mais frequ?ncia nos comerciais de TV. Esses comerciais tentam mostrar aos consumidores como o medicamento anunciado pode melhorar suas vidas e que o medicamento deve ser seguro para uso. Embora isso possa ser muito ?til para influenciar os consumidores, geralmente n?o funciona t?o bem em m?dicos e outros profissionais de sa?de.
Muitas ind?strias distribuem amostras gr?tis como t?tica de marketing, e o marketing farmac?utico tamb?m tira proveito disso. As amostras podem ser entregues a m?dicos e consumidores, para que eles mesmos possam usar o medicamento ou test?-lo para ver sua efic?cia, sem gastar dinheiro. Os consumidores geralmente recebem apenas medicamentos vendidos sem receita, porque podem ser tomados em circunst?ncias normais, enquanto os medicamentos prescritos devem ser tomados somente mediante recomenda??o m?dica. Quando apropriado, alguns m?dicos passam suas amostras gr?tis aos pacientes para avaliar a efic?cia do medicamento no tratamento de uma condi??o, para economizar dinheiro ou ambos ao paciente.
Revistas e peri?dicos tamb?m podem ser usados ??para marketing farmac?utico. Nas revistas, geralmente h? uma p?gina de an?ncio que informa rapidamente aos leitores como o medicamento pode ser ben?fico e gr?ficos para apoiar as reivindica??es; tamb?m pode haver um artigo sobre o medicamento, dependendo da revista. Os peri?dicos costumam ter artigos que abordam as especificidades de um medicamento, como o que ele faz e seus ingredientes, e geralmente s?o destinados mais para m?dicos e outros profissionais de sa?de.
Influenciar profissionais de sa?de geralmente ? uma estrat?gia indireta de marketing farmac?utico, embora uma empresa possa abordar as pessoas diretamente. Nessa estrat?gia de marketing, um especialista ou algu?m que ? respeitado na comunidade m?dica geralmente faz check-out do medicamento e apresenta sua opini?o ou fatos m?dicos baseados em testes. Por esse motivo, outros m?dicos se sentem mais dispostos a experimentar o medicamento, o que pode causar ampla aprova??o do medicamento. Embora os especialistas geralmente sejam procurados, isso tamb?m pode ser eficaz se m?dicos menos conhecidos conversarem entre seus colegas.
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