Existem quatro tipos b?sicos de publicidade impressa: publicidade em jornais, an?ncios de revistas, an?ncios de diret?rio e outras m?dias menos comuns. A efic?cia de cada tipo de publicidade impressa variar? de acordo com v?rios fatores, incluindo o tipo de neg?cio ou produto que est? sendo anunciado, o p?blico-alvo, o custo da publicidade e a dura??o da publicidade. ? medida que os jornais continuam a diminuir o n?mero de leitores, a publicidade para essa m?dia tende a ficar mais barata; a desvantagem, no entanto, pode ser a limita??o de cores e a apresenta??o geral do an?ncio. O papel de jornal tende a ser sombrio, o que significa que o an?ncio pode n?o ter a melhor apar?ncia.
A publicidade impressa em revistas oferece muitas das mesmas vantagens da publicidade impressa em jornais, mas com menos desvantagens. O n?mero de leitores de revistas tamb?m ? menor, o que significa que os custos com publicidade podem ter ca?do para algumas revistas. Ao contr?rio dos an?ncios de jornal, os an?ncios de revista geralmente s?o coloridos e brilhantes, e geralmente s?o impressos em p?ginas brilhantes. Outra vantagem da publicidade em revistas ? a capacidade do propriet?rio da empresa de atingir um p?blico-alvo; os an?ncios de jornal tendem a atingir um p?blico muito mais amplo e, desse p?blico, a maioria das pessoas pode n?o estar interessada no produto ou servi?o oferecido. As revistas tendem a ter um foco mais restrito, o que significa que p?blicos espec?ficos podem ser alcan?ados pela empresa.
O tipo mais comum de publicidade impressa em diret?rio ? a publicidade em cat?logo telef?nico, e geralmente ? a op??o mais barata. Uma das maiores vantagens da publicidade impressa em uma lista telef?nica ? o fato de as pessoas que usam essa publica??o j? estarem ativamente envolvidas na busca por um servi?o ou produto espec?fico. Portanto, seu an?ncio ser? visto pelo p?blico-alvo mais apropriado. A desvantagem de tal publicidade, no entanto, pode ser a conveni?ncia da Internet. Muitos jovens que procuram uma empresa ou servi?o evitar?o o uso de uma lista telef?nica e far?o uma pesquisa na Internet.
Outras op??es de publicidade podem ser menos ?bvias, mas igualmente caras e ainda mais econ?micas. Os boletins, por exemplo, podem ajudar uma empresa a atingir um p?blico local, e os anu?rios do ensino m?dio podem atrair estudantes ou pais. Imprimir banners que podem ser pendurados em um evento espec?fico tamb?m pode ser uma forma eficaz de publicidade impressa, especialmente se esse evento pertencer diretamente aos produtos ou servi?os da empresa. Se um time esportivo estiver presente na cidade, uma empresa poder? comprar an?ncios em programas, materiais promocionais ou mesmo dentro do est?dio.
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