Existem quatro tipos básicos de publicidade impressa: publicidade em jornais, anúncios de revistas, anúncios de diretório e outras mídias menos comuns. A eficácia de cada tipo de publicidade impressa variará de acordo com vários fatores, incluindo o tipo de negócio ou produto que está sendo anunciado, o público-alvo, o custo da publicidade e a duração da publicidade. À medida que os jornais continuam a diminuir o número de leitores, a publicidade para essa mídia tende a ficar mais barata; a desvantagem, no entanto, pode ser a limitação de cores e a apresentação geral do anúncio. O papel de jornal tende a ser sombrio, o que significa que o anúncio pode não ter a melhor aparência.
A publicidade impressa em revistas oferece muitas das mesmas vantagens da publicidade impressa em jornais, mas com menos desvantagens. O número de leitores de revistas também é menor, o que significa que os custos com publicidade podem ter caído para algumas revistas. Ao contrário dos anúncios de jornal, os anúncios de revista geralmente são coloridos e brilhantes, e geralmente são impressos em páginas brilhantes. Outra vantagem da publicidade em revistas é a capacidade do proprietário da empresa de atingir um público-alvo; os anúncios de jornal tendem a atingir um público muito mais amplo e, desse público, a maioria das pessoas pode não estar interessada no produto ou serviço oferecido. As revistas tendem a ter um foco mais restrito, o que significa que públicos específicos podem ser alcançados pela empresa.
O tipo mais comum de publicidade impressa em diretório é a publicidade em catálogo telefônico, e geralmente é a opção mais barata. Uma das maiores vantagens da publicidade impressa em uma lista telefônica é o fato de as pessoas que usam essa publicação já estarem ativamente envolvidas na busca por um serviço ou produto específico. Portanto, seu anúncio será visto pelo público-alvo mais apropriado. A desvantagem de tal publicidade, no entanto, pode ser a conveniência da Internet. Muitos jovens que procuram uma empresa ou serviço evitarão o uso de uma lista telefônica e farão uma pesquisa na Internet.
Outras opções de publicidade podem ser menos óbvias, mas igualmente caras e ainda mais econômicas. Os boletins, por exemplo, podem ajudar uma empresa a atingir um público local, e os anuários do ensino médio podem atrair estudantes ou pais. Imprimir banners que podem ser pendurados em um evento específico também pode ser uma forma eficaz de publicidade impressa, especialmente se esse evento pertencer diretamente aos produtos ou serviços da empresa. Se um time esportivo estiver presente na cidade, uma empresa poderá comprar anúncios em programas, materiais promocionais ou mesmo dentro do estádio.
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