Os profissionais de neg?cios realizam ou aprendem com a an?lise de mercado antes de criarem planos de neg?cios para descrever fatores como servi?os ou produtos comerciais propostos, dados demogr?ficos-alvo e lucros projetados. Alguns dos tipos mais comuns de servi?os de an?lise de mercado s?o a an?lise da ind?stria, a concorr?ncia e a an?lise dos mercados-alvo. Profissionais da ?rea de marketing tamb?m podem fornecer an?lises de pontos fortes, fracos, oportunidades e amea?as (SWOT). Todos esses servi?os de an?lise de mercado podem ser fornecidos por empresas de pesquisa de mercado especializadas em fornecer ?s empresas perspectivas objetivas que os executivos podem usar para tomar decis?es fundamentadas.
Os servi?os de an?lise de mercado que se concentram em um setor espec?fico tendem a ser usados ??por profissionais que desejam uma melhor compreens?o dos fatores que afetam seus neg?cios. Um executivo da ind?stria de transforma??o, por exemplo, poderia contratar um pesquisador de mercado para fornecer informa??es sobre as receitas projetadas especificamente neste campo. Ele ou ela tamb?m pode esperar descobrir quem s?o os principais players nesse setor. Um resumo dos desenvolvimentos tecnol?gicos e informa??es demogr?ficas relacionadas tamb?m est?o inclu?dos nesse tipo de an?lise.
Quando os pesquisadores fornecem an?lises da concorr?ncia, eles fornecem informa??es valiosas aos executivos sobre como os neg?cios s?o semelhantes aos seus pr?prios atos. Esses servi?os de an?lise de mercado podem fornecer aos executivos informa??es sobre quanto um concorrente gasta em publicidade e que tipo de lucro um concorrente gera para produtos ou servi?os espec?ficos. Um executivo tamb?m pode querer saber como um concorrente define seus neg?cios em um setor. ? comum que as empresas construam nichos de mercado ?nicos e, portanto, mais lucrativos.
A an?lise dos mercados-alvo geralmente considera quem e onde os executivos devem vender produtos e servi?os. Quando os executivos solicitam esses servi?os de an?lise de mercado, geralmente desejam aprender sobre os dados demogr?ficos que devem direcionar para vendas e descobrir como esses dados demogr?ficos podem ser alcan?ados. Grupos focais, pesquisas e o estudo de h?bitos de consumo geralmente s?o inclu?dos nesse tipo de an?lise.
A an?lise SWOT difere de outros servi?os de an?lise de mercado porque n?o pertence a uma faceta espec?fica de um neg?cio. Em vez disso, esse tipo de an?lise pode ser usado como uma ferramenta em quase qualquer tipo de processo de tomada de decis?o. Quando confrontados com uma pergunta ou problema, os indiv?duos em uma oficina ou reuni?o podem criar uma matriz na qual eles mapeiam os pontos fortes, fracos, oportunidades em potencial e amea?as em potencial de qualquer movimento ou estrat?gia. Se esse tipo de an?lise for bem-sucedida, os participantes poder?o entender claramente um problema, gerenciar riscos e colher os maiores benef?cios.
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