O marketing promocional ? a estrat?gia e as t?ticas de neg?cios usadas para impulsionar a intera??o do consumidor com um produto. ? um elemento do mix de marketing em quatro partes que descreve como um produto ? posicionado para venda aos consumidores. Esse tipo de marketing ? implementado de acordo com um plano promocional, que pode incluir publicidade, publicidade, promo??es de vendas, marketing direto e vendas pessoais.
O marketing ? a chave para o sucesso de um neg?cio. Representa a maneira que uma empresa optou por levar seus produtos ? aten??o dos consumidores. As grandes empresas tendem a conduzir seus esfor?os de marketing estrategicamente, de acordo com um plano de marketing escrito. Esse plano abordar? como os recursos, pre?o, promo??o e distribui??o do produto devem ser combinados em um mix de marketing para obter o maior perfil e lucratividade do produto com a aloca??o mais econ?mica de recursos.
O marketing promocional ? um elemento do mix de marketing que compreende as a??es tang?veis que a empresa adotar? para levar um produto ? aten??o dos consumidores. As promo??es s?o divididas em atividades acima e abaixo da linha. Toda a publicidade ? uma atividade acima da linha. ? considerado acima da linha porque ? o tipo mais convencional de promo??o e trata da mesma maneira grandes grupos de consumidores. Todas as outras atividades promocionais s?o consideradas abaixo da linha porque essas atividades empregam m?todos n?o convencionais projetados para capturar bols?es menores de consumidores-alvo.
Abaixo da linha, o marketing promocional inclui publicidade, promo??es de vendas, vendas pessoais e marketing direto. Esta lista n?o ? exaustiva, no entanto. O marketing ? capaz de se adaptar e gerar abordagens n?o convencionais, ? medida que pessoas inovadoras pensam em novas maneiras de envolver os consumidores. O recurso comum para promo??es abaixo da linha ? a abordagem direcionada no menor n?vel funcional poss?vel.
Existem muitos exemplos comuns de marketing abaixo da linha, incluindo brindes de produtos em supermercados locais. O departamento de marketing pode patrocinar eventos especiais locais para destacar o lan?amento de um novo produto. Uma empresa tamb?m pode dar uma festa de lan?amento de novo produto para gerar publicidade. Os leitores de uma determinada revista podem receber um cupom para um produto dentro do livro.
Marketing promocional ? a aloca??o do or?amento de promo??es do departamento de marketing para atividades acima e abaixo da linha. Toda atividade deve ser projetada para atender a um dos principais objetivos de marketing. As promo??es devem educar os consumidores sobre o produto, aumentar a demanda ou diferenciar o produto de outros produtos no mercado.
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