Um ótimo logotipo corporativo deve, acima de tudo, ser facilmente reconhecido pelo seu mercado-alvo. Para atingir esse objetivo, o logotipo da empresa deve se encaixar na mensagem da marca da maneira mais possível em termos de cor, forma e estilo. Se um logotipo corporativo é abstrato ou mais literal em seu design, a cor, a forma e o estilo desse importante símbolo de marca devem destacar imediatamente os negócios de qualquer outra empresa.
A cor geralmente é o primeiro elemento-chave dos logotipos corporativos que podem diferenciar produtos na mesma categoria. Por exemplo, ao comprar um refrigerante, uma pessoa ciente das diferentes cores de marca da Coca-Cola e da Pepsi pode buscar automaticamente a cor vermelha em uma lata da primeira ou a combinação azul / branco / vermelho em uma das segundas, dependendo da sua ou sua preferência. A tonalidade usada no logotipo da empresa deve sempre ter a tonalidade exata da cor oficial da empresa.
Quando o elemento da forma é adicionado à cor, o resultado pode gerar uma marca corporativa muito forte. Por exemplo, o símbolo dos dois arcos dourados dos restaurantes McDonald’s cria a primeira letra, “M”, do nome na cor da marca da marca, amarelo. Como o símbolo do logotipo corporativo do McDonald’s dos arcos não aparece apenas em todos os seus produtos e publicidade, mas também é usado arquitetonicamente em seus edifícios de restaurante, forma uma forte identidade para a marca. Pessoas dirigindo por uma rua ou andando em uma área comercial podem facilmente reconhecer o símbolo e considerar ir ao restaurante imediatamente.
O elemento de estilo nos logotipos corporativos também deve ser mantido consistente para ajudar a estabelecer uma marca forte. Para o tipo de letra ou letras que indicam o nome de uma empresa, a mesma fonte e estilo usados mantêm consistentemente a imagem da marca reconhecível pelos consumidores. O script manuscrito da Coca-Cola Company para seu nome e o uso de todas as letras minúsculas da AT&T ™ são dois exemplos desse tipo de estilo de marca em um logotipo corporativo.
Enquanto os logotipos com palavras explicitam o nome da empresa para que fique claro para os consumidores, as versões corporativas abstratas devem confiar no reconhecimento do consumidor pelas imagens e na associação a uma empresa específica. Por exemplo, o logotipo corporativo da at & t’s ™ sem suas letras é um círculo branco com faixas horizontais azuis. Muitas empresas usam logotipos corporativos que apresentam palavras ou letras, além de uma imagem memorável para os consumidores, como o nome John Deere usado com um gráfico de veado em seu logotipo.
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