Independentemente de a c?pia ser destinada a an?ncios impressos, an?ncios on-line, spots de r?dio ou comerciais de TV, existem alguns segredos de reda??o que podem garantir uma c?pia eficaz quando aplicados a qualquer m?dia. Qualquer pessoa que j? tenha sido persuadida a rir, chorar ou comprar devido a um an?ncio publicit?rio sabe que a c?pia ? t?o importante quanto a imagem ou o ?udio que a acompanha. Um redator de sucesso sabe que, embora alguns segredos dos direitos autorais sejam simplesmente inerentes ? boa reda??o, outros s?o extra?dos de alguns dos princ?pios b?sicos do marketing.
Um dos segredos mais importantes de direitos autorais ? manter a c?pia o mais concisa poss?vel. Isso implica omitir quaisquer palavras estranhas e comunicar as informa??es necess?rias usando as frases mais restritas poss?veis. A concis?o ? mais importante nos an?ncios em outdoors, quando um transeunte tem apenas alguns segundos para ler e compreender a c?pia ao lado da imagem. A brevidade tamb?m ? cr?tica nos an?ncios impressos, on-line, r?dio e TV, com o objetivo de economizar dinheiro, j? que muitos an?ncios s?o cobrados por palavra ou por segundo. Os profissionais de publicidade costumam se referir ? c?pia concisa como “exigente”, o que significa que causa o maior impacto usando o menor n?mero de palavras.
Envolver a popula??o demogr?fica do an?ncio ? um dos segredos dos direitos autorais, que requer informa??es demogr?ficas e de marketing, al?m de fortes habilidades de escrita. Quer o redator seja empregado de forma independente ou com uma ag?ncia, ele precisa adquirir uma imagem mental clara do p?blico-alvo do an?ncio. Uma vez que o redator tenha adquirido detalhes como idade m?dia, sexo e padr?es de comportamento ou compra do grupo-alvo, ele poder? come?ar a apresentar conceitos que possam atrair a aten??o desse grupo em particular. Envolver o p?blico-alvo tamb?m pode implicar “falar o idioma” do grupo, literalmente. Por exemplo, um an?ncio de telefone celular direcionado a adolescentes pode apresentar abrevia??es e emoticons comumente usados ??por essa faixa et?ria ao enviar mensagens de texto.
Um dos segredos mais comuns de direitos autorais utilizados nos ?ltimos anos ? a esperteza. Ao contr?rio das fortes habilidades lingu?sticas e do conhecimento demogr?fico exigido na reda??o, existe um elemento criativo na reda??o que nem sempre pode ser ensinado. A reda??o inteligente tamb?m tende a atrair p?blicos fora do p?blico-alvo, pois cria um an?ncio engra?ado ou memor?vel que pode se tornar parte da cultura popular. No entanto, quando se trata de comerciais de r?dio ou TV, a tradu??o da c?pia em um an?ncio inteligente depende muito da entrega do roteiro pelos artistas.
Inteligente de ativos.