Um sistema de marketing vertical ocorre quando a mesma empresa ou neg?cio possui as partes de produ??o, atacado e varejo da venda de um produto. Esse tipo de sistema de marketing, como ? o caso de qualquer tipo de sistema de marketing, tem suas vantagens e desvantagens. A principal vantagem ? a vis?o geral que a empresa tem para todo o processo de marketing. A principal desvantagem ? que pode ser muita responsabilidade que uma empresa assuma o controle.
Um exemplo de sistema de marketing vertical ? uma empresa de autope?as. A empresa pode comprar ou possuir a planta de fabrica??o que cria a pe?a e os pontos de venda que as vendem. Nesse tipo de sistema de marketing, a empresa de autope?as tamb?m seria o atacadista, porque distribuiria as autope?as da f?brica para as prateleiras das lojas de varejo.
A principal vantagem de um sistema de marketing vertical ? que a empresa mant?m o controle completo do processo. Como a empresa tem controle total dos neg?cios, os neg?cios tamb?m mant?m uma vis?o completa ou abrangente do sistema de marketing do come?o ao fim.
Controlar todo o processo permite que a empresa identifique quaisquer problemas que estejam ocorrendo ou possam surgir a qualquer momento. Como a empresa tem uma vis?o geral, ela pode resolver os problemas antes que eles se tornem problemas ou reagir rapidamente aos problemas quando eles ocorrem. No geral, isso permite que o neg?cio seja muito mais eficiente do que se cada um dos processos fosse separado.
Estar envolvido em um sistema de marketing vertical, o que significa estar envolvido em todos os aspectos do neg?cio, tamb?m pode ser a queda ou a grande desvantagem do sistema. Ser respons?vel por e no controle completo de cada etapa do processo do sistema de marketing vertical pode sobrecarregar os neg?cios.
Em alguns casos, isso cria uma inefici?ncia. Isso ocorre porque a empresa acaba tendo que gerenciar cada aspecto do neg?cio sem necessariamente se tornar mestre ou especialista em um ou mais dos processos no sistema. Por exemplo, uma empresa pode ser realmente boa na produ??o de pe?as de autom?vel, mas n?o entende e sabe vender de maneira eficiente e eficaz para clientes de varejo. Em vez disso, esses tipos de neg?cios podem precisar da empresa atacadista como seu buffer para realmente fazer o sistema funcionar.
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