A elasticidade cruzada da demanda ? um conceito microecon?mico que mede como a mudan?a de pre?o em um produto afeta a mudan?a na demanda de outro. Esse n?mero ? alcan?ado dividindo a varia??o percentual do pre?o de um produto na varia??o percentual da demanda do outro. A elasticidade cruzada da demanda depende se os produtos s?o substitutos, que s?o duas marcas diferentes do mesmo produto, ou complementos, que s?o dois produtos separados que s?o relacionados entre si, como um sistema de videogame e seus jogos individuais compat?veis. A utiliza??o dessa f?rmula pode ajudar os fabricantes de produtos a elaborar estrat?gias de pre?os e marketing.
Um exemplo t?pico de elasticidade cruzada da demanda, tamb?m conhecida como elasticidade cruzada da demanda e representada em termos matem?ticos como CPEoD, pode envolver uma cadeia de fast-food que aumenta o pre?o de um hamb?rguer de US $ 4 para US $ 5, o que representa uma mudan?a de 25%. No per?odo em que isso ocorre, uma cadeia concorrente v? a quantidade de hamb?rgueres que vende subir de 100 para 200, um aumento de 50%. Para calcular a elasticidade cruzada da demanda nesse cen?rio, a porcentagem de varia??o de pre?o da primeira cadeia de hamb?rgueres (0,25) ? dividida no percentual de varia??o da demanda da segunda cadeia (0,50) para atingir um CPEoD de 2.
Quando dois produtos s?o substitutos, como no caso acima, o CPEoD, normalmente deve ser um n?mero positivo. Isso ocorre porque um aumento no pre?o de uma marca do produto deve levar a uma maior demanda por uma marca concorrente. Da mesma forma, se uma marca baixar os pre?os, a demanda por uma marca concorrente cair?. Nesse caso, a divis?o dos dois negativos ainda produz um n?mero positivo.
No caso de produtos complementares, como o exemplo listado anteriormente em um sistema de videogame e os jogos compat?veis com esse sistema, o CPEoD provavelmente ser? um n?mero negativo. Se a empresa que fabrica o sistema de videogame aumenta o pre?o, ? l?gico que a demanda pelos jogos compat?veis cair?. Isso significa que um n?mero positivo seria dividido em um n?mero negativo, o que produz um resultado negativo. Um resultado de CPEoD igual ou pr?ximo a zero provavelmente significa que os dois produtos em quest?o n?o s?o relacionados.
As ind?strias usam a elasticidade cruzada da demanda para implementar estrat?gias de marketing e planejar respostas aos movimentos dos concorrentes. Por exemplo, uma empresa pode ter que decidir se deve corresponder ? queda de pre?o de um concorrente. Tamb?m pode ser necess?rio decidir se pode atender ? demanda resultante se outro concorrente aumentar repentinamente os pre?os ou se seria mais lucrativo aumentar os pre?os em esp?cie. O uso da f?rmula da elasticidade cruzada da demanda pode ajudar a responder a essas perguntas.
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