O conceito do mix de marketing ? uma abordagem comum ? estrat?gia geral de marketing usada por muitas empresas e outros tipos de organiza??es. ?s vezes referido como os quatro P’s, o mix aborda quest?es de produto, local, pre?o e promo??o. O papel da promo??o no mix de marketing ? de aten??o especial para quem deseja garantir que os consumidores certos sejam alcan?ados, usando as formas de publicidade na m?dia com maior probabilidade de se conectar com os compradores e, finalmente, gerar um alto volume de vendas.
A promo??o tende a se concentrar em como atrair a aten??o dos consumidores e fornecer informa??es suficientes para manter seu interesse por tempo suficiente para motivar uma compra. Para conseguir isso, os profissionais de marketing analisar?o atentamente as v?rias maneiras de anunciar a linha de produtos e decidir?o quais m?todos t?m maior probabilidade de atingir a demografia desejada do consumidor. Freq?entemente, isso significa levar em considera??o fatores como idade, sexo, localiza??o e classe econ?mica. Usando esses dados, o profissional de marketing pode decidir se ? prov?vel que o tempo e os recursos investidos em publicidade na televis?o e na m?dia impressa sejam eficazes ou se m?todos como an?ncios em banner e outra publicidade online podem ser a melhor maneira de alcan?ar os clientes certos.
Como a promo??o ? dizer aos consumidores o que eles precisam saber para entender como a compra dos produtos os beneficiar?, criar a c?pia para a publicidade geralmente requer o uso de outros componentes do mix para criar an?ncios que motivar?o os consumidores. Por exemplo, os an?ncios costumam usar informa??es focadas no que o produto pode fazer, al?m de conscientizar os consumidores sobre onde podem comprar os produtos. Al?m disso, a promo??o no mix de marketing geralmente inclui pelo menos algumas informa??es gerais sobre o pre?o, especialmente se esse pre?o padr?o for competitivo com bens e servi?os similares no mercado que atualmente podem controlar uma parcela maior do mercado.
Como acontece com cada um dos quatro P’s, a promo??o n?o se destaca por sua contribui??o ao processo geral de marketing. Ele se baseia nos dados coletivos relacionados ao produto, local e pre?o e incorpora essas informa??es ? publicidade de uma maneira que provavelmente atrair? os clientes a fazer uma compra. O escopo real dos dados usados ??variar?, dependendo do que os profissionais de marketing consideram os principais pontos com maior probabilidade de atrair determinados dados demogr?ficos dos clientes e aumentar as chances de a c?pia acionar uma venda.
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