Valor de mercado atual é um termo comum utilizado tanto no mundo das finanças quanto no mundo dos negócios. No cerne de todas as aplicações de valor de mercado atual está o entendimento de que o custo de aquisição de um bem, serviço ou ativo é considerado razoável e equitativo. Existem vários fatores importantes para determinar um valor de mercado que está firmemente baseado em fatos e não em desejos.
No mundo dos negócios, o valor de mercado atual é frequentemente estruturado de acordo com as linhas de considerar a atratividade do ativo da perspectiva do comprador e do vendedor. O comprador terá uma ideia muito boa sobre o que está disposto a pagar para adquirir o ativo e obter satisfação com a transação. Por sua vez, o vendedor terá ideias específicas sobre o valor da remuneração que tornaria desejável a entrega do ativo. Tanto o comprador quanto o vendedor basearão suas expectativas em vários fatores, como a comparação do ativo com serviços ou mercadorias comparáveis, a vida útil projetada do ativo e se o valor do ativo será ou não apreciado ao longo do tempo.
Quando o objetivo é determinar o valor de mercado atual de um investimento, ocorre um processo semelhante. Em nenhum lugar esse conceito de valor de mercado atual é apresentado do que na venda e compra de um título. Geralmente, os títulos são emitidos como meio de arrecadar dinheiro para um projeto específico. Muitas vezes, é prometido ao comprador do título um eventual retorno não apenas do investimento inicial, mas também da receita na forma de juros. O objetivo do vendedor de títulos é convencer os compradores de títulos de que a taxa de retorno oferecida é comparável à receita que poderia ser gerada por um empreendimento de investimento semelhante. Se possível, o vendedor também pode demonstrar como o título pode gerar um retorno ligeiramente maior do que outras opções com o mesmo nível de risco.
O valor de mercado atual serve como uma referência importante para qualquer investidor considerar antes de fazer uma compra. O vendedor deve demonstrar que o preço de compra do ativo é estabelecido a uma taxa que seja competitiva com as condições atuais de mercado. Além disso, o vendedor frequentemente achará necessário apresentar outros fatores que ajudem a aumentar o interesse do comprador, principalmente quando o ativo tem uma excelente chance de valorização.