Il costo per mille (CPM) è un elemento di marketing online che si riferisce a quanto costa la pubblicità di un’azienda per ogni 1.000 impressioni. Questo termine viene utilizzato più frequentemente con la pubblicità delle impressioni, in cui il banner dell’attività viene visualizzato su un sito Web e l’attività viene addebitata per ogni 1.000 impressioni o visualizzazioni di annunci. Il CPM nella pubblicità online viene anche utilizzato per misurare quanto costano gli altri veicoli pubblicitari, quindi l’azienda conosce le parole chiave più efficaci su cui fare offerte. Un altro ruolo del CPM nella pubblicità online è il controllo dei costi, in particolare con le nuove imprese, quindi l’azienda non spende troppo il suo budget pubblicitario.
CPM nella pubblicità online è un termine usato più frequentemente con il marketing dell’impressione, in cui un’azienda commissiona un hub pubblicitario o un singolo sito Web per visualizzare il banner aziendale. Ad esempio, se un sito Web afferma che le aziende possono commercializzare sul sito un CPM di $ 5 dollari statunitensi (USD), allora il sito Web sta dicendo che all’azienda verrà visualizzato il suo annuncio 1.000 volte per $ 5 USD. Questo è molto più facile che dire che ogni annuncio costa $ 0,005 USD e offre all’azienda una comprensione molto migliore di ciò che sta spendendo. Si stima che circa l’1 percento di tutti gli utenti online reagirà a un annuncio, quindi questo rende 1.000 un buon numero con cui gli analisti aziendali possono lavorare.
Sebbene il CPM nella pubblicità online di solito sia associato al marketing dell’impressione, può anche essere associato ad altri metodi di marketing in modo che le aziende sappiano quanto stanno spendendo. Nella pubblicità basata sul costo per clic (CPC), l’azienda paga per i clic sugli annunci; ciò indica all’azienda quanto spende per clic, ma non è realistico pensare che ciascun utente farà clic sull’annuncio. Gli analisti di solito misurano la frequenza con cui viene fatto clic su un annuncio e le aziende lo utilizzano per fare offerte per la parola chiave più efficace. Se un annuncio costa $ 2 USD per clic e si stima che l’annuncio verrà cliccato 20 volte su 1.000, il CPM è $ 40 USD.
Uno dei ruoli principali del CPM nella pubblicità online è il controllo dei costi, in particolare per le nuove imprese. Se un’azienda online ha un budget di marketing ridotto, non può permettersi di spendere soldi se non vede risultati e può acquistare solo diverse migliaia di impressioni. Acquistando solo diverse migliaia e non facendo pubblicare costantemente l’annuncio, l’azienda sarà in grado di raggiungere molti potenziali clienti senza superare il budget. Ciò consente inoltre all’azienda di stimare e pianificare i costi della pubblicità online.