Un’analisi politica, economica, sociale e tecnologica (PEST) considera tutti quegli aspetti in termini di economia e commercio. Quando si discute specificamente degli aspetti economici di tale analisi, si guarda in genere all’economia nel paese in cui vengono condotti gli affari e alle prospettive future per l’economia di quel paese. Ciò implicherebbe l’analisi del tasso di crescita del prodotto interno lordo (PIL) e la possibilità di una recessione economica nei prossimi anni. Un’analisi PEST prenderebbe in considerazione anche i tassi di interesse, le tasse e i dazi nel particolare paese e i loro probabili movimenti futuri. Anche il tasso di inflazione e i suoi effetti sulla competitività dei prezzi del paese dovrebbero essere esaminati. Tale analisi metterebbe in relazione questi sviluppi economici con le prospettive di vendita dei prodotti e servizi dell’impresa sul mercato, tenendo conto dell’elasticità della domanda per tali prodotti.
L’analisi PEST dovrebbe includere la politica economica attualmente in corso nel paese in questione e i suoi probabili effetti sulla domanda di prodotti dell’azienda. Lo studio verificherebbe se il governo sta adottando misure per stimolare la domanda e, in caso affermativo, se tali misure possano determinare pressioni inflazionistiche nel paese. Dovrebbe essere preso in considerazione anche l’effetto del clima economico internazionale sull’economia del paese. Ad esempio, in caso di rallentamento dell’economia mondiale, dovrebbero essere esaminati gli effetti su un determinato settore in quel mercato specifico.
Un’analisi economica deve esaminare la struttura del settore nel paese, compresi il numero e le dimensioni dei potenziali concorrenti sul mercato. L’analisi PEST dei fattori economici dovrebbe includere uno studio delle tendenze dei consumatori nel paese. Potrebbe essere necessario adattare la strategia di marketing dell’azienda al tipo di pubblicità perseguita dai concorrenti e ai gusti, alle mode e alle abitudini del paese. Se nel paese esiste un attore particolarmente grande nel settore, la società potrebbe dover adottare una strategia di marketing proattiva per ritagliarsi una quota di mercato ragionevole. Anche i tipi di punti vendita utilizzati dai concorrenti potrebbero influire sulla strategia di vendita dell’azienda nel paese.
La futura politica governativa nel paese in relazione ai dazi e alle tasse all’importazione dovrebbe essere inclusa nei fattori economici dell’analisi PEST. Ciò potrebbe includere qualsiasi negoziato in corso per quanto riguarda la riduzione delle tariffe o la creazione di zone di libero scambio nella regione. Dovrebbero essere prese in considerazione le imposte indirette come l’imposta sulle vendite o l’imposta sul valore aggiunto (IVA) e il loro effetto sui prezzi. Anche le imposte dirette sono importanti e la società deve considerare la possibilità di una doppia imposizione e l’esistenza di sgravi unilaterali o trattati sulla doppia imposizione per eliminare questa possibilità. I fattori economici dell’analisi PEST potrebbero includere anche la considerazione dei trattati di protezione degli investimenti che potrebbero proteggere gli investimenti dell’azienda nel paese.