I due principali tipi di spese pubblicitarie su Internet sono quelli necessari per creare una campagna pubblicitaria e quelli necessari per ospitare annunci pubblicitari su vari siti Web. La maggior parte delle campagne pubblicitarie o pubblicitarie iniziano con i costi iniziali per creare la campagna stessa. Questo di solito copre lo stipendio di coloro che creano la campagna, come inserzionisti e grafici, nonché eventuali spese relative al trasferimento di quella campagna su un supporto digitale per l’utilizzo di Internet. Il resto dei costi di pubblicità su Internet che un’azienda dovrebbe aspettarsi di incontrare sono i pagamenti effettuati a un sito Web per ospitare annunci pubblicitari su quel sito.
I costi di pubblicità su Internet sono spese che un’azienda paga per ottenere annunci pubblicitari su Internet. Questi costi di solito iniziano con le spese di creazione di una campagna pubblicitaria, che possono essere simili a quelle necessarie per creare una campagna di stampa tradizionale. Questo di solito inizia con un’agenzia pubblicitaria o di marketing che fornisce idee per una campagna pubblicitaria e poi lancia tali idee a un cliente. Una volta approvata un’idea, i rimanenti costi di pubblicità su Internet di solito vanno al personale pagante per creare effettivamente quella campagna.
Se un’azienda ha un dipartimento pubblicitario interno, i costi per la pubblicità su Internet possono includere gli stipendi per quei dipendenti in quel reparto e le attrezzature necessarie per creare una campagna. Ciò può includere computer, software e qualsiasi altra risorsa utilizzata per creare una campagna da utilizzare online. Le aziende che lavorano con un’agenzia pubblicitaria esterna in genere pagano una tariffa fissa basata su un intero progetto, piuttosto che sui singoli stipendi e spese per le attrezzature. Questi costi di pubblicità su Internet di solito coprono quelle altre commissioni, anche se un cliente potrebbe in realtà non vedere i documenti che indicano ciò che tutte queste tariffe individuali comportano.
Una volta che la campagna pubblicitaria è stata creata, quindi ulteriori costi di pubblicità su Internet di solito vanno a pagare per la pubblicità in hosting su vari siti Web. Esistono diverse strutture utilizzate dai siti Web per addebitare alle aziende l’hosting di annunci, sebbene la maggior parte dei siti utilizzi un metodo di costo per miglio (CPM) o costo per clic (CPC). CPM si riferisce ai siti Web che addebitano alle società la pubblicità in base al numero di volte in cui una pagina viene caricata o visualizzata; questo può anche essere indicato come costo per mille (CPT). Le tariffe CPC, invece, vengono addebitate da un sito Web alle aziende in base al numero di volte in cui si fa clic su un annuncio pubblicitario su un sito Web per reindirizzare un utente dal sito Web iniziale alla pagina pubblicizzata. Esistono altre tariffe che possono essere utilizzate per generare i costi della pubblicità su Internet, anche se di solito sono simili a queste e spesso si basano su approcci scalabili per il “costo per”.