Il web logging, o blog, è diventato un passatempo popolare per gli scrittori di tutto il mondo e molti blogger hanno tentato di monetizzare il loro lavoro con la pubblicità. Mentre la pubblicità online sui blog è ancora un modello di business in via di sviluppo, gli autori di blog hanno diversi metodi per trovare entrate per i loro siti Web. Alcuni blogger possono rivolgersi direttamente alle aziende per vedere se sponsorizzeranno il blog in cambio dell’esposizione sul sito. Altri autori possono utilizzare un servizio che incorpora annunci pubblicitari nel blog e condivide una parte delle entrate con il proprietario del blog. I blogger possono anche utilizzare collegamenti pubblicitari di affiliazione che indirizzano i lettori a visualizzare o acquistare un prodotto da un altro sito Web.
Gli scrittori specializzati nella produzione di contenuti su un argomento negoziabile o un’area geografica possono trovare la soluzione migliore per rivolgersi direttamente alle aziende per trovare inserzionisti per il loro blog o sito Web. Idealmente, dovrebbe esserci una relazione tra il contenuto del blog e i prodotti o servizi pubblicizzati, ma ciò non è sempre necessario per gli annunci diretti. In alcuni casi, un’azienda o un’agenzia pubblicitaria possono rivolgersi a uno scrittore popolare sperando in un’esposizione positiva sul blog. In cambio della sponsorizzazione del sito, la società di solito riceve un banner pubblicitario nella parte superiore o accanto al contenuto principale. Sebbene questo sia uno dei metodi potenzialmente più redditizi di pubblicità online sui blog, di solito richiede la maggior parte del lavoro da parte dello scrittore per individuare potenziali inserzionisti.
Quei blogger che non riescono a trovare uno sponsor per la pubblicità diretta possono iscriversi con un servizio che incorporerà annunci pubblicitari nel loro sito Web. Alcuni servizi presentano annunci contestuali, che si riferiscono al contenuto del blog, mentre altri si collegano a parole chiave specifiche all’interno di un articolo. Gli scrittori ricevono una piccola quantità di entrate ogni volta che un utente fa clic su uno di questi annunci. Altri servizi che conducono pubblicità online sui blog compensano lo scrittore per ogni mille visualizzazioni o impressioni che la pubblicità riceve. Alcuni di questi servizi richiedono un certo livello di visualizzazioni di pagina al giorno prima di fare pubblicità con un blog.
I link di affiliazione offrono un altro metodo di pubblicità online sui blog. Con queste pubblicità, lo scrittore in genere seleziona alcuni prodotti che i suoi lettori potrebbero essere interessati all’acquisto e inserisce un link sul sito Web. Se un lettore fa clic su un prodotto e completa un acquisto con il fornitore online, il blogger riceverà una piccola percentuale della vendita. Gli annunci di affiliazione rappresentano un potenziale flusso di entrate per blog di nicchia che potrebbero non avere migliaia di lettori ma che possono raggiungere un pubblico dedicato.