Un prodotto di parit? ? un prodotto ampio che molti marchi o aziende hanno prodotto e, a causa delle loro somiglianze, normalmente pu? essere utilizzato in modo intercambiabile. Questo prodotto pu? essere sostituito perch? ognuno di essi ha funzioni, ingredienti o entrambi simili. Con un prodotto che pu? essere facilmente sostituito con un altro, riduce le possibilit? di monopolizzazione e un’azienda di solito non pu? applicare prezzi pi? elevati senza conseguenze. Con tutti i prodotti cos? simili, la battaglia per le vendite si riduce al marketing, perch? ogni marchio deve convincere i consumatori che il suo prodotto di parit? ? superiore a quello della concorrenza.
Quando esiste un prodotto di parit?, significa che ci sono molte marche che producono sostanzialmente lo stesso articolo. Potrebbero esserci differenze minori l’una dall’altra, ma in gran parte sono tutte uguali. Questi normalmente includono oggetti domestici comuni, come unghie, dentifricio, forchette e burro di arachidi. Mentre ogni marchio pu? aggiungere ingredienti diversi o rendere diversa la loro versione, rimane in gran parte lo stesso prodotto.
I prodotti di parit? possono essere simili a causa di ingredienti o funzionalit?. Ad esempio, quasi tutte le marche di burro di arachidi sono prodotti di parit?. Hanno tutti noccioline e, mentre si pu? aggiungere qualcos’altro – come noci parzialmente tagliate, cioccolato o gelatina – ogni prodotto ? sostanzialmente lo stesso. Allo stesso tempo, ogni marchio dovrebbe rendere la sua versione almeno un po ‘unica per attirare i consumatori o per abbassare i prezzi se il marchio non ? riconosciuto come i marchi leader.
La monopolizzazione pu? essere un problema quando un’azienda ? l’unico creatore di un determinato articolo. L’azienda controlla tutta la creazione e la distribuzione dell’articolo, quindi pu? cambiare i prezzi e costringere i consumatori a conformarsi o rinunciare al prodotto. Con un prodotto di parit?, l’aumento del prezzo di solito comporta un minor numero di vendite per l’azienda. I consumatori possono facilmente acquistare il prodotto di un’altra marca, quindi i prezzi rimangono sostanzialmente uniformi con questi articoli. Ci? rende ogni marchio in concorrenza con i prodotti di parit? di altri marchi, riducendo di solito le possibilit? di monopolizzazione.
Ogni prodotto di parit? ? sostanzialmente lo stesso, quindi la battaglia per le vendite ? condotta principalmente attraverso il marketing. Sebbene ogni marchio possa avere lo stesso prodotto, utilizzer? materiali di marketing e messaggi di vendita per convincere i consumatori che il loro prodotto ? migliore degli altri. Un marchio a volte ha un prodotto superiore, ma ? pi? comune che i prodotti di parit? funzionino allo stesso livello.