I loghi vettoriali possono offrire numerosi vantaggi rispetto alla grafica raster grazie alla loro scalabilità. Un singolo logo in un formato di immagine vettoriale può essere in genere utilizzato per creare molti prodotti di marca diversi, indipendentemente dalle dimensioni o da altri vincoli. A causa del fatto che le immagini vettoriali sono facilmente scalabili, lo stesso file può essere utilizzato per creare piccoli biglietti da visita, grandi cartelloni pubblicitari o qualsiasi altra via di mezzo. Ciò può rendere i loghi vettoriali più convenienti e di maggior valore rispetto ai loghi bitmap. Il principale svantaggio dei vettori è che non rendono bene le immagini fotorealistiche, ma questo in genere non è un problema per quanto riguarda il design del logo.
Le bitmap sono costituite da piccoli blocchi chiamati pixel, mentre i vettori sono costituiti da formule matematiche che descrivono varie figure geometriche primitive. I pixel che compongono la grafica raster come le bitmap possono risultare distorti quando l’immagine viene ridimensionata. Ciò può manifestarsi come immagini che appaiono a blocchi o sfocate, che possono apparire poco professionali o rendere difficile il riconoscimento di un logo. A causa del modo in cui le immagini vettoriali vengono rese da formule matematiche, i loghi vettoriali possono essere in genere ridimensionati in base alle esigenze senza perdita di dati o qualità dell’immagine.
Il modo in cui le bitmap sono costruite dai pixel può semplificare la visualizzazione di un’ampia varietà di sottili variazioni di colore, mentre i vettori possono funzionare meglio con semplici gradienti o solidi. Se si desidera un’immagine fotorealistica come parte di un logo, è comunque possibile sfruttare il formato dell’immagine vettoriale. Alcuni software di progettazione grafica consentono l’applicazione di trame bitmap ai vettori, fornendo la scalabilità di un vettore e il fotorealismo di una bitmap. Questo tipo di processo può rendere possibile la creazione di loghi vettoriali fotorealistici che possono essere ridimensionati a diverse dimensioni.
Potrebbe essere necessario rasterizzare i loghi vettoriali in bitmap prima che possano essere posizionati su un prodotto o documento. Questo processo di rasterizzazione può trasformare il logo vettoriale in una bitmap, ma il file di immagine vettoriale originale può ancora essere utilizzato molte volte in applicazioni di dimensioni diverse. Se un logo bitmap viene creato direttamente, sarà necessario crearne uno nuovo da zero ogni volta che un prodotto richiede una dimensione dell’immagine più grande. Con il design flessibile del logo delle immagini vettoriali, lo stesso file può essere in genere ingrandito senza alcuna distorsione visibile e quindi rasterizzato a quella dimensione più grande.