Le fonti di equit? del marchio sono tipicamente finanziarie, estensioni del marchio o percezioni basate sul consumatore. L’identificazione e la misurazione del patrimonio netto del marchio consentono di migliorare i ricavi e i flussi di cassa o la conversione del capitale proprio del marchio in avviamento. L’avviamento ? un’attivit? che un’azienda segnala nel proprio bilancio, spesso al momento dell’acquisto di un’altra impresa.
Le fonti finanziarie di equity del marchio tentano di determinare il premio di prezzo di un prodotto rispetto ad altri prodotti. Ad esempio, un consumatore potrebbe preferire l’acquisto di un articolo elettronico di marca. Anche se questo articolo costa pi? denaro di un prodotto generico accettabile, l’equit? del marchio indica che un consumatore pagher? il prezzo pi? elevato per il prodotto di marca. Questa equit? deriva dalla capacit? del business di promuovere i propri prodotti rispetto ad altri sul mercato. Misurare l’equit? del marchio spesso deriva dal guardare i soldi spesi per realizzare questi acquisti da parte dei consumatori.
Le estensioni del marchio sono altre fonti di equit? del marchio. Per raggiungere questo tipo di equity del marchio, una societ? di solito deve stabilire una fonte di equity del marchio finanziario. Dopo che un’azienda ha stabilito l’equit? del marchio finanziario, pu? utilizzare le estensioni del marchio quando immette nuovi prodotti sul mercato. Ad esempio, un’azienda che vende asciugacapelli e fa esperienza del patrimonio finanziario del marchio potrebbe anche voler iniziare a vendere ferri da arricciatura. L’equit? di estensione del marchio indica che i ferri arricciacapelli dovrebbero vendere cos? come gli asciugacapelli a causa dell’equit? del marchio dell’azienda.
Le fonti di equit? del marchio basate sul consumatore sono la categoria finale. Questo tipo di equity del marchio ? spesso il pi? difficile da misurare in modo appropriato. I consumatori potrebbero provare sentimenti, credenze o altri atteggiamenti immateriali nei confronti di un prodotto. Indipendentemente dai prodotti disponibili, i consumatori tenderanno spesso ad acquistare un marchio specifico. Una forte equit? del marchio porta spesso alla fedelt? al marchio, il che significa che una societ? acquister? qualsiasi bene da una determinata societ?.
Diversi tipi di equity del marchio sono spesso presenti sul mercato. Questi includono l’equit? di un singolo prodotto, pi? prodotti di una singola azienda, pi? marchi di prodotti o prodotti con nomi diversi della stessa azienda. Le aziende devono spesso identificare quali tipi di azioni del marchio influenzano i loro prodotti. Devono inoltre esistere misure affinch? un’azienda possa proteggere la propria equit? di marca. Queste misure impediscono ad altre aziende di rubare l’equit? del marchio o tentare di allontanare i clienti di un’azienda.