La publicité fait la promotion d’un produit, d’un service ou d’un événement auprès de son public cible. Un public cible est la partie du grand public pour laquelle les produits, services ou événements ont été créés pour combler un désir ou un besoin sur le marché. La publicité est écrite par des rédacteurs publicitaires et finie avec des illustrations par des graphistes. Les canaux publicitaires utilisés pour atteindre son public cible comprennent Internet, la presse écrite, la diffusion, l’extérieur et le point de vente (POP).
Le matériel publicitaire au point de vente est situé dans les magasins et consiste souvent en de grands présentoirs en carton situés dans l’allée où le produit est stocké. Ce type de publicité est conçu pour attirer l’attention de l’acheteur et le diriger vers le produit promu. Il peut y avoir un coupon pour encourager davantage un achat. Les publicités extérieures sont celles sur les autobus et les abribus, les bancs, les panneaux d’affichage et d’autres emplacements extérieurs. Ils doivent rivaliser avec leur environnement pour attirer l’attention des passants et doivent être simples, accrocheurs et aller droit au but.
Les publicités diffusées sont des publicités télévisées et radiophoniques. Alors que les publicités télévisées attirent l’attention sur la promotion de produits et de services par l’utilisation d’images et de sons, les publicités radio doivent atteindre le public cible uniquement par la puissance du son. Les publicités télévisées à réponse directe ne font pas seulement la promotion d’une marque que les consommateurs rechercheront la prochaine fois qu’ils feront leurs achats, mais contiennent plutôt un message d’appel direct à l’action tel que « Appelez le 555-4321 MAINTENANT pour recevoir votre coffret cadeau de luxe de M. Couteaux de chef Sharpe Custom Edge pour le prix incroyable de seulement 19.99 $! Les 200 premiers appelants recevront également l’affûteur de couteaux de chef de qualité professionnelle absolument gratuit, mais vous devez appeler MAINTENANT au 555-4321 pour bénéficier de cette offre incroyable et limitée dans le temps ! »
La publicité imprimée fait référence aux annonces sous forme imprimée telles que celles dans les magazines, les journaux et les dépliants. La copie et l’illustration doivent fonctionner ensemble pour maintenir l’intérêt du lecteur. Les annonceurs annoncent leurs produits ou services dans des publications qui sont lues par leur public cible, c’est-à-dire les personnes les plus susceptibles de vouloir, d’avoir besoin et d’acheter leur produit ou service particulier. La publicité imprimée peut également inclure des annuaires communautaires tels que ceux publiés par la chambre de commerce d’une ville, des affiches conçues pour annoncer et promouvoir un événement à venir et des promotions par publipostage envoyées aux domiciles des consommateurs.
La publicité sur Internet comprend les publicités sur les sites Web, qu’il s’agisse de petits clics ou de bannières publicitaires colorées en haut d’un site Web. Le marketing Internet est l’utilisation de sites Web pour commercialiser des produits ou des services auprès des consommateurs ou d’autres entreprises. Le marketing par e-mail atteint les clients potentiels via des e-mails contenant des informations sur les produits et des offres spéciales.