Le marketing agricole est une forme de marketing qui englobe tous les biens et services li?s au domaine de l’agriculture. Tous ces produits soutiennent directement ou indirectement l’effort de production et de livraison des produits agricoles de la ferme au consommateur. L’?ventail de ce type de commercialisation comprend des produits aussi vari?s que le soutien immobilier, les ?quipements utilis?s pour la culture et la r?colte, les installations de stockage des r?coltes et les services de livraison qui transportent la r?colte jusqu’aux consommateurs. De plus, les services financiers qui permettent d’obtenir les produits n?cessaires au fonctionnement de l’agriculture sont aussi normalement inclus dans le cadre de la commercialisation agricole.
Dans ce vaste type de commercialisation, ? peu pr?s tous les aspects du processus agricole sont abord?s. Les services financiers permettent aux agriculteurs de s?curiser et de d?velopper des propri?t?s o? les cultures peuvent ?tre plant?es, cultiv?es et r?colt?es. Le financement d’?quipements permettant d’obtenir les outils pour travailler la terre fait ?galement partie de cet aspect. ? partir de l?, les ressources qui permettent de se connecter avec les acheteurs font ?galement partie du processus global de commercialisation agricole et impliquent souvent le recours ? des professionnels du marketing pour identifier et utiliser au mieux ces types de relations commerciales.
Le stockage des r?coltes fait ?galement partie du processus de commercialisation agricole. Cela est particuli?rement vrai lorsque les cultures concern?es sont li?es ? des contrats ? terme sur le march? des mati?res premi?res. Une fois r?colt?es, les r?coltes peuvent ?tre transport?es vers des installations de stockage, o? le titulaire du contrat peut alors organiser leur vente, ce qui permet de rentabiliser l’investissement. L’effort d’agro-marketing se poursuit, permettant ? ces investisseurs de se connecter avec les acheteurs et de conclure des transactions qui sont finalement b?n?fiques pour toutes les parties concern?es.
Comme pour la plupart des formes de marketing, le marketing agricole est ax? sur la cr?ation d’un produit viable, l’identification d’un ou plusieurs groupes de consommateurs susceptibles d’acheter ce produit, puis l’organisation des moyens de livrer ce produit ? ces consommateurs. En cours de route, cela implique un examen attentif du type de cultures ? planter, de l’endroit o? les planter, de la mani?re de les cultiver au mieux et de d?terminer le type de prix que ces cultures peuvent atteindre une fois qu’elles sont pr?tes ? ?tre vendues. Les changements dans les pr?f?rences des clients, les changements de climat politique, les catastrophes naturelles et m?me les innovations dans les pratiques agricoles peuvent tous avoir un impact sur la mani?re exacte dont la t?che de commercialisation agricole est effectu?e. Pour cette raison, les strat?gies et approches utilis?es dans un secteur du march? peuvent ?tre inappropri?es pour un secteur diff?rent ou un groupe cible de consommateurs, un fait qui oblige les sp?cialistes du marketing ? pr?ter une attention particuli?re aux tendances du march? et ? y r?pondre de la mani?re la plus productive possible.
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