A pesquisa em publicidade é um estudo do desempenho e da eficiência da publicidade. Esse tipo de pesquisa pode ser de empresa, produto ou mesmo específico de anúncio. A pesquisa também pode ser realizada em uma escala maior, para medir a eficácia, saturação ou variações de um tipo específico de publicidade. Também pode ser realizado como um exame de como um determinado setor ou segmento de mercado usa anúncios.
As empresas geralmente realizam essa pesquisa para informar ou gerenciar seu comportamento publicitário. Uma empresa pode realizar pesquisas sobre anúncios atuais para ver como o público os percebe, a relação de uma campanha de longa duração com o desempenho do produto e o que os anúncios gostam ou não dos consumidores. Isso geralmente é feito por meio de pesquisas com consumidores e análise de dados de vendas.
O desenvolvimento e o lançamento de uma nova campanha publicitária é o foco principal de algumas pesquisas de publicidade. Uma empresa pode querer saber se uma nova campanha mantém toda a lealdade à marca criada por campanhas anteriores, enquanto introduz um novo produto de uma maneira empolgante. Esse tipo de pesquisa geralmente é feito por meio de grupos focais, que são públicos selecionados para exibir anúncios e dar entrada neles. Geralmente, pede-se aos grupos focais que identifiquem o que mais se destacou, o que mais gostaram no anúncio, o quanto ele capturou sua atenção ou emoção e quaisquer pontos fracos que notaram. As reações emocionais e psicológicas de um público-alvo de uma campanha podem ajudar a determinar como a publicidade será reproduzida em um cenário maior e para diferentes demografias.
Uma das razões pelas quais a pesquisa em publicidade é importante para empresas individuais é que as campanhas de publicidade podem ser extremamente caras. Os comerciais de televisão podem custar mais de US $ 100.000 dólares (USD) simplesmente para produzir, antes mesmo de comprar um horário para a exibição dos anúncios. Uma campanha publicitária que fracassa pode não apenas prejudicar severamente o orçamento operacional de uma empresa, mas também pode manchar o produto nos próximos anos. A pesquisa em publicidade pode ajudar as empresas a anunciar com mais eficácia e também fornecer sinais claros de alerta de um desastre de marketing.
Ao contrário do foco específico do anúncio ou da campanha da pesquisa em publicidade interna, a pesquisa em publicidade externa mede os componentes da publicidade em uma escala mais ampla. Esse tipo de pesquisa pode ser realizado por empresas de marketing, sociólogos e analistas do setor de publicidade para entender como os anúncios funcionam e como são usados. Os estudos ajudam os anunciantes a entender a melhor maneira de utilizar técnicas de publicidade e também podem ajudar a identificar padrões de tendências de publicidade. Por exemplo, graças às mudanças nos padrões de gastos, as tendências do final do século XX mostraram um aumento notável na publicidade voltada para crianças e adolescentes, em oposição ao método tradicional de publicidade para adultos.
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