Les ventes de publicit? radio repr?sentent la vente de temps d’antenne sur les radios locales, g?n?ralement ? des entreprises locales et ? des organisations ? but non lucratif. Ce type de publicit? est l’une des plus anciennes formes de publicit? commerciale. Diff?rents facteurs peuvent affecter les ventes publicitaires radio r?alis?es aupr?s des entreprises, et nombre de ces facteurs d?pendent du march? local et de la station de radio. Ces facteurs comprennent la dur?e des publicit?s, la concurrence avec d’autres stations, les types de publicit?s disponibles et le co?t des publicit?s. D’autres facteurs ?conomiques peuvent entra?ner des p?riodes de ventes plus ou moins importantes, comme pour toute autre entreprise.
Les publicit?s faites sur les stations de radio correspondent souvent ? un format sp?cifique. Les dur?es les plus courantes des publicit?s ? la radio sont des spots de 30 ou 60 secondes. Les entreprises peuvent g?n?ralement choisir la dur?e qu’elles souhaitent, avec des spots de 30 secondes souvent moins chers. Vendre des spots de 30 secondes n?cessite plus de ventes pour que les stations remplissent leurs cr?neaux publicitaires.
La concurrence repr?sente un autre facteur qui affecte les ventes de publicit? radio. De nombreuses stations de radio correspondent ? certains genres ou styles de musique. Dans d’autres cas, les stations de radio peuvent s’appuyer davantage sur les infopublicit?s ou les talk-shows comme principale forme de divertissement. Le nombre de stations de radio et les types de formats ou de styles musicaux sont souvent un facteur important, ainsi que la transmission sur les bandes de modulation d’amplitude (AM) ou de modulation de fr?quence (FM). Les entreprises doivent souvent s?lectionner la station et/ou les stations ? utiliser lors du choix des cr?neaux publicitaires radio.
Les types de publicit?s ? la radio d?pendent souvent de l’heure de la journ?e ? laquelle une entreprise fait de la publicit?. Les prix de vente des publicit?s ? la radio d?pendent souvent de la popularit? des ?missions ou des heures de musique d’une station. Par exemple, les stations de radio proposent g?n?ralement des publicit?s le matin, l’heure du d?jeuner et le temps de conduite. La disponibilit? des cr?neaux ? chacune de ces p?riodes sp?cifiques est souvent un facteur important dans les ventes de publicit? radio. Une station de radio avec des ?missions impopulaires pendant l’une de ces p?riodes aura souvent du mal ? vendre ces spots publicitaires.
Le co?t est un autre facteur ? et souvent important ? qui modifie les ventes de publicit? radio. Une station de radio doit fixer soigneusement les prix de ses spots publicitaires pour ?tre comp?titive par rapport aux autres stations. Les facteurs de co?t d?pendent souvent de l’heure de la journ?e, du programme radio au cours duquel la publicit? sera diffus?e et du talent radio qui lit la publicit?. Si une station de radio diffuse des publicit?s radio co?teuses, elle peut proposer des spots gratuits aux entreprises afin de g?n?rer des ventes. Les publicit?s gratuites peuvent inclure des mentions suppl?mentaires ? la radio ou des parrainages ? des entreprises pour payer les frais de publicit?.
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