Les tailles des publicités dans les journaux peuvent être basées sur des mesures physiques ou sur des fractions prédéterminées d’une seule page dans une publication. De nombreux journaux vendent de l’espace publicitaire par pouce de colonne (centimètre), ce qui permet une grande flexibilité car les annonceurs peuvent contrôler avec précision la taille de leurs publicités. D’autres journaux se vendent en fractions de page comme les moitiés, les quarts, les huitièmes et les seizièmes. La méthode préférée pour déterminer la taille des annonces dans les journaux dépend de la publication et de la région.
Dans la mise en page, un journal est constitué d’une série de colonnes qui peuvent être divisées par le pouce de colonne (centimètre). Le personnel de mise en page divise l’espace à utiliser par la publicité, les actualités, les éditoriaux et d’autres types d’informations, et détermine l’espace disponible pour les différents services. Certaines tailles d’annonces dans les journaux sont basées sur le pouce de la colonne (centimètre) ; le journal facture un montant forfaitaire par unité, et les annonceurs peuvent déterminer l’espace dont ils ont besoin pour contenir une annonce, qui peut inclure du texte ou des images.
Plus la diffusion est importante, plus l’espace publicitaire est cher. La publicité en couleur coûte également plus cher, dans les publications qui la proposent. Les annonceurs doivent vérifier les dimensions des colonnes, car différents papiers utilisent leurs propres mesures de colonnes légèrement différentes. Par conséquent, ce qui tient, par exemple, cinq pouces de colonne (13 centimètres de colonne) dans une publication peut ne pas tenir dans le même espace dans une autre. Les publicités avec des conceptions flexibles qui permettent un certain rétrécissement et une croissance sans déformer le contenu peuvent être utiles pour une distribution de masse à différentes publications.
Un autre système de tailles d’annonces dans les journaux est basé sur des fractions de page, d’une page entière à des unités plus petites telles que des 16e ou 32e dans certains cas. Certains articles peuvent diviser leurs pages en tiers, sixièmes et douzièmes, en fonction de leurs conventions de mise en page. Les frais varient en fonction de la taille de l’annonce. Placer des annonces dans des publications à fort tirage a tendance à être plus coûteux, et les frais augmentent également pour les éléments publicitaires en couleur.
Les journaux répertorient généralement leurs tailles d’annonces et d’autres informations dans un certain nombre d’endroits pour le bénéfice des annonceurs. Ces informations peuvent également inclure les délais de publicité, les frais pour différents types d’annonces et toutes les normes de publicité que le journal peut appliquer. Certains, par exemple, n’acceptent pas les publicités pour les services pour adultes. Les agences de publicité maintiennent souvent des bases de données sur la taille des annonces dans les journaux et les derniers tarifs. Cela peut les aider à citer le coût d’une campagne pour un client dans le processus de création d’une estimation ou d’une proposition.