Un logiciel de gestion publicitaire comprend tout programme informatique permettant aux professionnels de la publicité d’acheter, de vendre ou de concevoir des publicités. L’un des types de logiciels de gestion de la publicité les plus courants aide les responsables et les cadres de publicité à organiser et à mettre à jour les comptes et les projets. Ce type de logiciel peut également aider les professionnels de la publicité à effectuer des tâches financières, telles que l’analyse des coûts et la budgétisation. Certains logiciels de gestion publicitaire sont conçus pour les graphistes et autres professionnels de la création dans le monde de la publicité. Les professionnels qui pratiquent la publicité en ligne utilisent un logiciel spécial qui leur permet de communiquer directement avec les acheteurs et les vendeurs.
Les professionnels qui orchestrent et supervisent des projets publicitaires travaillent soit pour des agences de publicité, soit dans les services publicitaires de grandes entreprises. Pour ces professionnels, le meilleur logiciel de gestion publicitaire comprend des programmes qui permettent une gestion de projet et opérationnelle plus efficace. Un cadre d’une agence de publicité, par exemple, peut consulter une liste de clients actifs et de projets sur lesquels travaillent ses consultants. Le chef d’un service de publicité, quant à lui, peut utiliser un logiciel pour générer des nomenclatures et des listes de dépenses.
Les professionnels de la création sont extrêmement importants pour toute équipe publicitaire. Les graphistes, par exemple, créent des images et des logos qui apparaissent sur les emballages et les publicités. Les rédacteurs et les éditeurs travaillent sur des textes qui apparaissent sur les publicités. Ces professionnels utilisent un logiciel de gestion publicitaire qui leur permet de rationaliser efficacement leur travail. Par exemple, un concepteur peut utiliser un programme de workflow dans lequel il peut télécharger son travail. Un éditeur peut accéder et améliorer une image puis passer à un département où elle est préparée pour la mise en page.
Un chercheur de marché recueille des données sur les données démographiques des clients et aide les professionnels de la création et les responsables marketing à concevoir des campagnes publicitaires. Ces professionnels utilisent un logiciel de gestion publicitaire qui leur permet d’analyser les habitudes de dépenses des différentes clientèles. Ils peuvent également utiliser un logiciel de veille économique pour extraire des données pertinentes de sites Web et de périodiques.
Les professionnels qui vendent des espaces publicitaires utilisent également un logiciel de gestion publicitaire. Ces programmes peuvent inclure des fonctionnalités avec lesquelles les utilisateurs peuvent créer des feuilles de calcul et des graphiques qui illustrent où et quand les publicités peuvent apparaître. Les vendeurs de publicités télévisées peuvent utiliser un logiciel de programmation pour déterminer la durée des publicités et le nombre de téléspectateurs reçus par certaines plages horaires.
Les particuliers qui achètent et vendent des publicités en ligne utilisent également un logiciel de gestion publicitaire pour communiquer avec les clients et suivre les transactions. Par exemple, si un annonceur achète de l’espace sur le site Web d’un individu, les deux parties pourraient avoir accès aux informations concernant les vues et les clics. Les acheteurs et les vendeurs peuvent s’envoyer du contenu, des statistiques et parfois des paiements avec des programmes.