Le persone hanno la tendenza a viaggiare verso sud piuttosto che verso nord, perché le rotte del nord sembrano intuitivamente più difficili. Uno studio su Memory & Cognition ha mostrato che le persone tendono a sopravvalutare il tempo necessario per percorrere le rotte del nord, in molti casi di più di un’ora. È interessante notare che i viaggiatori sembrano non avere pregiudizi quando si tratta di scegliere le rotte orientali e occidentali.
Altri fatti sul pregiudizio nord-sud:
Secondo uno studio dell’Università di Yale, i consumatori pensano che viaggiare sulle rotte del nord sia più costoso rispetto alle rotte del sud, dal momento che le persone tendono a percepire il movimento verso il nord come difficile. Lo studio ha anche mostrato che i consumatori si aspettano di pagare di più per spedire pacchi a nord che a sud.
Il pregiudizio nord-sud si manifesta anche nella stima delle persone del costo del trasloco. I partecipanti a uno studio del 2009 hanno associato abitualmente il trasferimento in una casa più settentrionale come più costoso rispetto a trasferirsi in una casa più meridionale. Lo studio ha anche mostrato che le persone tendono a pensare che le località più settentrionali abbiano un costo della vita più elevato.
L’American Marketing Association ha scoperto che se viene data la possibilità di scegliere, le persone tendono a visitare i negozi a sud delle loro case, ma solo quando la comodità è la loro principale preoccupazione.