Uno slogan è uno slogan che riassume in modo succinto, memorabile e descrittivo un’azienda o un prodotto. L’arte di crearne uno è piuttosto complessa e diverse società di consulenza sono specializzate nella creazione di slogan per i loro clienti. Uno slogan ben costruito può durare anni nella mente dei consumatori; alcuni slogan sono effettivamente sopravvissuti ai loro prodotti. Una volta che un’azienda ne ha uno buono, lo include in tutti i suoi materiali di marketing per farlo entrare nelle menti dei consumatori in modo che pensino spesso a quell’azienda.
Una vasta gamma di settori utilizza slogan. I film sono famosi per loro, e quelli di molti film sono entrati nella cultura popolare, indipendentemente dalla qualità del film stesso. Molte persone si riferiscono ad “andare dove nessun uomo è mai andato prima”, ad esempio, senza rendersi conto che si riferiscono ai film di Star Trek. Lo slogan di un film è in genere incluso nel poster e nelle anteprime del film, e famosi franchise cinematografici possono iniziare le prime campagne con poster criptici che mostrano solo lo slogan del franchise e nient’altro.
Nella pubblicità dei prodotti, slogan e jingle possono creare o distruggere un prodotto. Molte persone ricordano che gli M&M “si sciolgono in bocca, non in mano” quando sono al negozio di caramelle, o “non arrabbiarti, sii felice” quando comprano i sacchetti della spazzatura. Uno per un prodotto è solitamente incluso negli annunci pubblicitari e stampati, e talvolta anche sulla confezione del prodotto, in modo che se qualcuno ricorda di aver sentito parlare di un “raccoglitore più veloce” in televisione, può capire quale marca di asciugamani di carta l’annuncio a cui si fa riferimento.
Le organizzazioni utilizzano anche slogan per marchiare se stesse e la propria famiglia di prodotti. Apple una volta ha chiesto ai suoi utenti di “pensare in modo diverso”, ad esempio, e Allstate fa sapere ai suoi clienti che sono “in buone mani”. Questi slogan hanno lo scopo di promuovere una visione complessiva positiva dell’azienda in questione e di far sentire bene i potenziali clienti con quella particolare azienda. Alcune aziende usano anche slogan ironici, come “per persone negative” per un’azienda di fotocamere.
Gli slogan sono così pervasivi a livello globale che molte persone probabilmente riconoscerebbero la maggior parte, se non tutte, delle aziende a cui si fa riferimento solo dai loro slogan. La maggior parte delle persone può probabilmente generare un elenco considerevole se si siedono e ci pensano per un momento, e le persone potrebbero persino sorprendersi a usarne uno sotto forma di un clone di neve in una conversazione.