Un’industria fa parte di un’economia che si concentra con le imprese che producono beni simili o forniscono servizi simili. Un’industria emergente, quindi, è un nuovo segmento di un’economia che si basa su un concetto non sfruttato e forse nuovo. Questo segmento in via di sviluppo dell’economia è privo di quasi tutti i componenti di un segmento consolidato, come la consapevolezza del consumatore, una linea di prodotti sviluppata e la fedeltà alla marca.
Esistono numerosi segmenti dell’economia con cui le persone tendono ad avere molta familiarità, come l’industria automobilistica, sanitaria e della moda. Il fatto che la maggior parte delle persone sia a conoscenza di questi settori e abbia probabilmente avuto diverse esperienze con i propri prodotti e servizi può essere definito come consapevolezza del consumatore. Un’industria emergente, tuttavia, si basa generalmente su un’idea che non è stata ampiamente pubblicizzata e un gran numero di persone non ne è generalmente a conoscenza.
Stabilire un’attività in un settore emergente è spesso rischioso. Quando un’azienda stabilita offre un nuovo prodotto o servizio, i consumatori sono spesso stanchi nonostante abbiano familiarità con l’azienda e gli altri suoi prodotti. Potrebbe richiedere molta promozione e marketing per motivare i consumatori a spendere soldi per gli articoli introdotti. Se confrontato con lo sforzo richiesto per introdurre un nuovo segmento nell’economia, che coinvolge aziende sconosciute con nuovi prodotti o servizi, dovrebbe essere chiaro che le sfide sono significativamente maggiori.
Con un’industria emergente, le persone generalmente hanno poche o nessuna informazione su cui basare decisioni o opinioni. Non ci sono prodotti o servizi precedenti da esaminare come punti di riferimento. Inoltre, l’intero concetto di ciò che viene offerto potrebbe essere nuovo.
Le persone potrebbero non essere in grado di cogliere prontamente lo scopo o potrebbero dubitare della necessità e del beneficio di ciò che viene offerto. Pertanto, è spesso necessario creare modi per stimolare l’interesse. Ciò può includere la vendita a prezzi di lancio bassi, omaggi di prodotti o dimostrazioni in loco.
Gestire un’azienda in un mercato emergente può anche essere difficile perché garantire le finanze per investire in tale impresa è probabilmente una grande sfida. Molti istituti di credito sono generalmente restii a fornire risorse finanziarie per le imprese che considerano ad alto rischio o sperimentali. Ciò può richiedere la necessità per le persone di un settore emergente di fare più affidamento sulle opzioni di finanziamento privato.
Trovare fornitori con forniture adeguate può essere problematico. Poiché non esiste una domanda sviluppata, le materie prime necessarie per la produzione possono essere limitate. Potrebbe essere necessario improvvisare determinati materiali per altri. Poiché la tecnologia a supporto di un’industria emergente è di recente sviluppo, è improbabile che sia ottimale. Ciò può avere un impatto negativo sull’efficacia, l’efficienza e la velocità di consegna.