Également appelée newsletter consultative ou newsletter de courtage, une lettre de marché est une publication qui contient des informations opportunes sur les conditions du marché, des nouvelles sur les investissements et parfois des recommandations que les investisseurs peuvent utiliser dans leurs activités de trading. Dans certains cas, le texte de la lettre est préparé par les courtiers et envoyé aux clients de la société de bourse. À d’autres moments, la lettre de marché est un effort indépendant qui est préparé par un ou plusieurs analystes du secteur et mis à la disposition des investisseurs par le biais d’un abonnement. Les newsletters d’investissement de ce type peuvent se concentrer sur un type particulier d’opportunité d’investissement ou offrir des nouvelles et des commentaires couvrant un large éventail d’options.
Une lettre de marché de base est un document relativement court qui est publié régulièrement. Bien qu’il existe des exemples de lettres publiées quotidiennement, nombre d’entre elles sont publiées sur une base hebdomadaire ou bihebdomadaire. Le contenu de la lettre variera en fonction des objectifs de la publication. Par exemple, une lettre de marché peut se concentrer sur le marché immobilier dans une zone métropolitaine donnée, ou inclure des informations concernant les investissements immobiliers actuellement disponibles dans un état ou une province. De la même manière, une lettre de marché d’investissement peut se concentrer sur l’activité de négociation sur une bourse spécifique, dans un pays particulier, ou sur un type spécifique d’investissement, comme des actions ou des obligations.
Plusieurs types d’informations se trouvent dans la plupart des exemples de lettres de marché. Les informations pertinentes pour les abonnés constituent souvent le fondement de la publication, avec des commentaires sur ces événements généralement inclus. En plus des nouvelles et des commentaires, il y a de fortes chances qu’au moins quelques suggestions concernant l’achat ou la vente de divers actifs soient également incluses. De plus en plus, la publicité qui fait la promotion de produits tels que les automobiles, les maisons de vacances ou d’autres produits haut de gamme se trouve dans les lettres, la publicité étant généralement adaptée pour plaire à la base d’abonnés.
Les opinions concernant l’efficacité de la lettre de marché varient. Les promoteurs estiment que les newsletters de bonne qualité de ce type fournissent un flux de données fiables ciblées sur les besoins des lecteurs, sans qu’il soit nécessaire de trouver ces informations en lisant plusieurs publications différentes ou en passant du temps à rechercher les informations en ligne. Les critiques notent que si les lettres de marché étaient autrefois extrêmement utiles, l’accès aux données en temps réel via Internet a rendu la ressource presque obsolète. Malgré les inquiétudes, de nombreuses maisons de courtage et analystes financiers indépendants continuent de proposer des newsletters sur les marchés à leurs clients.
Dans le passé, la lettre du marché était strictement une publication imprimée. Aujourd’hui, il n’est pas rare que les éditeurs proposent les lettres en version imprimée et électronique. Dans certains cas, une petite remise sur le prix de l’abonnement est accordée si l’abonné opte pour la version électronique.