L’octroi de licences de marque est une stratégie commerciale dans laquelle le propriétaire d’un actif incorporel tel qu’un nom de marque de produit autorise une autre entreprise à utiliser la marque pour un projet ou une activité spécifique. En règle générale, ce type d’arrangement nécessite la création de ce qu’on appelle un accord de licence ou un contrat. Les termes et conditions trouvés dans le texte de l’accord aident à définir la durée pendant laquelle le nom de la marque peut être utilisé, et également dans quels contextes le droit d’utiliser le nom est accordé. Fixer des limitations spécifiques à l’utilisation de la marque permet au propriétaire de protéger ses intérêts dans le cas où la marque est utilisée d’une manière qui n’est pas en harmonie avec l’accord original et pourrait entraîner des dommages à la réputation ou à la valeur marchande de cette marque.
Avec les licences de marque, une partie se voit accorder le droit de louer ou de louer la marque pour une période de temps spécifiée. Dans certains cas, le propriétaire de la marque choisit de conclure des partenariats avec d’autres entreprises qui produiront et commercialiseront des produits qui soutiennent la gamme de produits du propriétaire de la marque d’une manière ou d’une autre. Cette approche permet souvent au propriétaire de la marque de percevoir une partie des revenus générés par ces produits auxiliaires, sans avoir à engager les dépenses nécessaires à la fabrication effective de ces biens ou services. En supposant que les produits fabriqués et vendus par l’entité qui loue la marque soient de haute qualité, les deux parties bénéficient de cet arrangement en termes d’augmentation des ventes et des chiffres d’affaires plus élevés qui en résultent.
L’idée de licence de marque existe depuis des années. Au début de la télévision, les produits associés aux émissions télévisées à succès étaient souvent produits et commercialisés en utilisant soit les noms de ces émissions, soit les noms des personnages principaux populaires. Les produits commercialisés sous licence de marque allaient des vêtements et des bijoux aux jouets, jeux et même des produits en édition limitée comme des romans de poche et des instruments de musique. Le processus est toujours répandu aujourd’hui, de nombreux créateurs des derniers gadgets technologiques utilisant des licences de succursale pour permettre à d’autres entreprises de fabriquer des produits auxiliaires pouvant être utilisés avec le produit de marque, ce qui implique que ces produits auxiliaires répondent aux normes fixées par le propriétaire de la marque.
Dans le cadre du processus de licence de marque, des limitations sont normalement établies sur la manière dont les partenaires peuvent utiliser le nom de la marque et pendant combien de temps ils conservent le droit d’utilisation. Cela protège le propriétaire de la marque de plusieurs manières. Le délai permet au propriétaire d’envisager de mettre fin à l’accord et d’aller avec un autre partenaire si la relation ne s’avère pas aussi bénéfique qu’initialement prévu. En outre, le fait d’imposer des limites à la manière dont le nom de la marque peut être utilisé dans l’étiquetage et la commercialisation des produits permet d’éviter que la marque ne soit identifiée avec des produits sans rapport avec la marque principale ou peut-être de qualité inférieure. La plupart des accords de licence de marque incluent des dispositions permettant aux deux parties de mettre fin à l’accord si l’autre partie ne respecte pas les conditions d’utilisation décrites dans d’autres sections du document.