Une généralité scintillante est un mot ou une phrase qui porte un fort attrait émotionnel, avec une polyvalence pour une utilisation rhétorique. La rhétorique est l’étude de la façon dont le langage est utilisé pour attirer un public. La généralité scintillante, en tant que technique rhétorique, représente une stratégie simple et fondamentale pour susciter certaines émotions et réactions de la part des auditeurs ou des lecteurs.
Les principales caractéristiques des généralités scintillantes sont qu’elles sont formulées de manière vague et contiennent des idées qui sont généralement considérées comme extrêmement importantes dans une communauté donnée. Certains des exemples les plus classiques d’une généralité étincelante consistent en des termes politiques liés à des traits souhaitables pour une nation ou une société. Par exemple, les mots liberté ou espoir ou même le mot démocratie peuvent être considérés comme des généralités brillantes dans de nombreuses cultures occidentales.
En plus des mots et des phrases qui font appel au sentiment de liberté d’un individu, d’autres généralités scintillantes sont souvent appliquées pour décrire les individus. Certains d’entre eux incluent des mots comme courage, honneur ou simplement force. Ces généralités scintillantes sont souvent utilisées pour décrire un public afin de flatter un groupe de personnes pour des raisons politiques.
Une partie de la théorie derrière l’évaluation des généralités scintillantes est que les mots qui sont utilisés si largement et si largement que certains de ceux ci-dessus, ont tendance à devenir quelque peu dénués de sens pour un public. Cela est particulièrement vrai à mesure que les sociétés modernes deviennent de plus en plus alphabétisées et linguistiquement avancées. De nombreux experts parlent d’ironie ou de sophistication progressive dans un public cible, où de nombreux mots identifiés comme des généralités scintillantes ont peut-être eu beaucoup de pouvoir rhétorique dans le passé, mais sont maintenant beaucoup moins utiles pour ceux qui veulent influencer les idées d’un groupe de personnes.
Certains autres termes rhétoriques connexes ont tendance à aller de pair avec l’idée d’utiliser une généralité étincelante. Certains experts en sciences sociales se réfèrent à l’idée d’un «marteau d’or», qui, dans les communications, est un mot ou une phrase sur lequel un orateur ou un écrivain s’appuie largement. Comme mentionné ci-dessus, ces types de phrases ont tendance à perdre de leur puissance avec une utilisation excessive, et les membres critiques d’un auditoire peuvent les considérer comme une indication que l’orateur a peu de substance à dire.
Un autre terme qui peut être lié à des généralités scintillantes est l’idéogramme. Ceux qui ont inventé ce terme l’ont défini comme un mot ou une phrase simple qui est utilisé dans un contexte. La théorie est que l’idéogramme fonctionne pour caractériser ou manifester certains éléments idéologiques que les locuteurs ou les écrivains transmettent à un public par le biais d’un choix de mot particulier. Cela s’applique également aux généralités scintillantes communément identifiées qui tendent à incarner un idéal populaire détenu par un grand nombre de personnes.