Zwei der wichtigsten Arten von Marketingbannern sind traditionelle und Rich Media. Die Auswahl des auf einer Webseite zu verwendenden Typs hängt vom Zweck, dem Design und den Werbezielen der Website ab. Marketing-Banner sind Geschäftstools, die sorgfältig in die Gesamtstrategie einer Website passen und nicht zufällig ausgewählt und platziert werden müssen. Das gesamte Erscheinungsbild der Webseite mit dem Marketingbanner sollte dem Auge gefallen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen, ohne als störende Ablenkung empfunden zu werden.
Herkömmliche Marketingbanner zeigen entweder ein statisches Bild oder einen Text ohne Ton. Diese Banner sind in der Regel in fünf Formaten erhältlich: Full Banner, Half Banner, Square, Button und Skyscraper. Die meisten Banner sind in Standardpixelgrößen verfügbar, was es Designern erleichtert, die Platzierung von Werbeanzeigen um den Inhalt der Website herum strategisch zu planen. Diese Banner lassen sich in der Regel am einfachsten in das Design einer Website integrieren, lenken weniger ab und laden in der Regel schnell.
Rich-Media-Banner verbessern das Zuschauererlebnis mit Animation, Audio oder Video. Diese Banner tragen zwar zum Erlebnis des Benutzers bei, wenn der Benutzer an dem vermarkteten Angebot interessiert ist, aber sie werden von Besuchern in der Regel nicht willkommen geheißen, wenn sie sich wiederholende Animationen, Sounds, die beim Laden der Seite beginnen, oder Videos, die ohne manuelle Aktivierung starten, anzeigen. Die übermäßige Verwendung von Rich Media-Bannern auf einer Webseite kann zu einer erhöhten Absprungrate führen und die Seite kann zu langsam geladen werden, wodurch sie für den Endbenutzer weniger funktionsfähig ist.
Die Auswahl des zu verwendenden Werbebannertyps hängt weitgehend vom Design der Webseite und dem Zweck der Website ab. Marketing-Banner sollten die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, aber nicht zu sehr vom Inhalt der Webseite ablenken. Wenn ein Besucher beispielsweise versucht, den Inhalt der Website mit einem blinkenden animierten Grafikbanner in der Seitenleiste zu lesen, kann er schnell verärgert sein und die Informationen oder das Produkt woanders suchen. Der Zweck der Website sollte auch berücksichtigt werden, da eine Informationswebsite ohne Grafiken von den Auswirkungen von Rich Media, wie z. B. Werbung mit verwandten Videos, profitieren kann.
Marketing-Banner sind im Allgemeinen am nützlichsten, wenn sie „above the fold“ auf der Webseite oder in dem Bereich platziert werden, der für den Endbenutzer anfänglich vor dem Scrollen sichtbar ist. Dies ermöglicht es Besuchern, sie schnell anzuzeigen, wenn sie zum ersten Mal auf einer Seite landen. Wenn die Webseite bereits Rich Media-Inhalte enthält, kann es vorteilhafter sein, traditionelle Banner anzuzeigen, damit die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass die Banner das Laden der Seite verzögern.