Der Bertrand-Wettbewerb ist ein Marketingmodell, bei dem zwei oder mehr Parteien gleichzeitig die Preise für dieselben oder ähnliche Artikel oder Dienstleistungen festlegen; Entscheidungen in der Überzeugung treffen, dass Wettbewerber keine Preisänderungen vornehmen werden. Es basiert auf der Annahme, dass die betreffenden Unternehmen nicht kooperieren oder kollabieren. Durch die Verwendung der Preisinformationen für jede Einheit in einer mathematischen Gleichung wird angenommen, dass es möglich ist, den wettbewerbsfähigsten Preis zu ermitteln. Der Begriff wurde nach Joseph Bertrand benannt, einem französischen Mathematiker, der mathematische Gleichungen entwickelte, um das Phänomen zu demonstrieren.
Es gibt vier grundlegende Symbole, die in einer Bertrand-Wettbewerbsgleichung verwendet werden: MC für Grenzkosten, p1 für das Preisniveau von Firma Eins, p2 für das Preisniveau von Firma Zwei und pM für das Monopolpreisniveau. Diese Symbole ermöglichen es, die Preisinformationen als mathematische Gleichung auszudrücken. Die Informationen können dann auch mit diesen Symbolen auf einem Chart abgebildet werden.
Bertrand-Wettbewerbsgleichungen helfen nicht nur bei der Ermittlung wettbewerbsfähiger Preise, sondern können auch dabei helfen, Marktanteile und potenzielle Verluste zu bewerten und Gesamtpreisänderungen vorherzusagen. Das übergeordnete Ziel dieses Modells ist es, mehr Marktanteile zu gewinnen und gleichzeitig profitabel zu bleiben. Dies bedeutet, dass Unternehmen die Preise senken können, um mehr Kunden zu gewinnen, aber sie müssen die Preise über den Grenzkosten halten, um Verluste zu vermeiden.
Das Wettbewerbsmodell von Bertrand berücksichtigt nur, dass Unternehmen auf der Grundlage des Preises konkurrieren. Es berücksichtigt keine über die Preisgestaltung hinausgehenden Elemente, die von einem Unternehmen bewertet werden können, wie z. B. Kundentreue, Langlebigkeit und Einfluss. Der Bertrand-Wettbewerb misst auch nicht effektiv, welche anderen Faktoren neben dem Preis einen potenziellen Kunden wie Bequemlichkeit motivieren würden.
Dieses Modell ist in der Regel ein wirksameres Maß für ein Duopol, da dies bedeutet, dass beide Unternehmen in der Lage sind, einen gesamten Markt zu erobern und zu bedienen. Wenn mehr Unternehmen beteiligt sind, wird es immer weniger wahrscheinlich, dass eine einzige Organisation die Marktbeherrschung bewältigen könnte. Aus diesem Grund hängt der Erfolg des Modells stark von den Fähigkeiten der beteiligten Instanzen ab.
Das Bertrand-Wettbewerbsmodell wird häufig als Übung im Marketing-Curriculum verwendet. Die mathematischen Gleichungen können von Hand oder mit Software berechnet werden, die das Verständnis durch grafische Darstellung der Daten für jede Entität verbessern kann. Es gibt auch Websites, die diese Funktion erfüllen.