Der Begriff „Pinkwashing“ wird manchmal verwendet, um Produkte zu beschreiben, die sich an Menschen richten, die sich Sorgen um Brustkrebs machen, wobei das „Rosa“ eine Anspielung auf die rosa Schleifen ist, die als Symbol für die Brustkrebsforschung verwendet werden. Pinkwashed-Produkte werden oft mit der Behauptung verkauft, dass der Kauf des Produkts der Brustkrebsforschung oder Patientinnen mit Brustkrebs zugute kommt, was die Verbraucher glauben lässt, dass sie mit dem Kauf solcher Produkte eine vernünftige ethische Entscheidung treffen. Tatsächlich ist die Wahrheit etwas komplizierter, und einige Aktivisten haben die Verbraucher aufgefordert, „vor dem Pinkeln zu denken“.
Brustkrebs ist eine der häufigsten Krebsarten der Welt und forderte 2005 über eine halbe Million Opfer. Er ist auch in den Industrieländern zu einem wichtigen Thema geworden, wobei viele Wohltätigkeitsorganisationen an der Erforschung, Prävention und Behandlung von Brustkrebs arbeiten. Dieser Krebs hat zweifellos einen hohen Bekanntheitsgrad erlangt, da Brüste ein starkes Symbol sind, um das sich Organisationen und Forscher versammeln können, wobei Forscher, die an anderen Krebsarten arbeiten, oft die Grundlagenarbeit bei Brustkrebs nutzen, um ihre eigene Forschung voranzutreiben.
Als Reaktion auf das sehr öffentliche Profil von Brustkrebs begannen einige Organisationen, Produktbindungen mit verschiedenen Unternehmen durchzuführen, indem sie rosa Bänder und die Farbe Pink im Allgemeinen als Markensymbole für Brustkrebs einsetzten. Frühe Partnerschaften umfassten in der Regel renommierte Organisationen, die einen bestimmten Prozentsatz der Gewinne aus den verkauften Markenprodukten erhielten, und viele dieser Partnerschaften brachten erhebliche Summen für die Forschung ein.
Als sie das ungenutzte Potenzial erkannten, begannen skrupellose Organisationen, sich an der Aktion zu beteiligen, und das Pinkwashing war geboren. Beim Pinkwashing können die verkauften Produkte, wenn überhaupt, nur einen kleinen Prozentsatz der Gelder für die Brustkrebsforschung einbringen und die Partnerorganisationen sind möglicherweise nicht so seriös. Manchmal hat ein Unternehmen nicht einmal eine Vereinbarung mit einer Brustkrebsforschungsorganisation und verkauft nur Produkte, die mit rosa Aufklebern oder rosa Schleifen gekennzeichnet sind, um den Verbrauchern den Eindruck zu erwecken, dass sie die Brustkrebsforschung unterstützen.
Pinkwashing stellt ein sehr ernstes Problem dar. Produktanbindungen sind eine potenzielle Quelle sehr wertvoller Mittel für legitime Forschungsorganisationen, und die Verwässerung des Marktes für solche Produkte bedeutet, dass Forscher weniger Geld für die Arbeit erhalten. Für Verbraucher erschwert Pinkwashing eine fundierte Entscheidung beim ethischen Kauf. In einigen Fällen wird Pinkwashing auch verwendet, um gesundheitsschädliche Produkte zu kennzeichnen, einschließlich Produkte, die im Verdacht stehen, krebserregend zu sein!
Einige Aktivisten haben vorgeschlagen, Markenbindungen ganz zu beenden und die Verbraucher aufzufordern, direkt an Brustkrebs-Wohltätigkeitsorganisationen und Forschungsorganisationen zu spenden. Andere argumentieren, dass die Verfügbarkeit solcher Produkte es Menschen ermöglicht, die normalerweise nicht spenden würden, für die Sache zu spenden. Mit anderen Worten, wenn Sie trotzdem Joghurt kaufen möchten, können Sie auch Joghurt kaufen, der Brustkrebspatientinnen zugute kommt, aber Sie können nicht unabhängig spenden.
Wenn Sie Produkte kaufen, von denen behauptet wird, dass sie Erlöse für wohltätige Zwecke liefern, oder wenn Sie für wohltätige Zwecke spenden, ist es eine sehr gute Idee, sich zu informieren. Zahlreiche Nationen unterhalten ein Bewertungssystem für inländische und ausländische Wohltätigkeitsorganisationen, mit dem festgestellt werden kann, wie seriös eine Wohltätigkeitsorganisation ist und wie viel von Ihrer Spende für die Sache und nicht in die Taschen der Administratoren fließt.