Interstitial-Werbung ist die Verwendung sehr kleiner Werbung zwischen zwei Programmteilen oder Informationen, die Zuschauer ansehen oder herunterladen. Durch die Verwendung dieser kurzen Anzeigen können Vermarkter im Wesentlichen ein gefangenes Publikum ansprechen, das die Nachricht wahrscheinlich nicht ausblenden wird. In der Welt des Rundfunks bezieht sich Interstitial Advertising auf die kurzen Anzeigen, die entweder zwischen zwei Programmen oder zwei längeren Anzeigen erscheinen. Die Internetnutzung von Interstitial-Anzeigen wird verwaltet, indem eine kurze Anzeige platziert wird, die erscheint, wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, seine Kurznachricht abspielt und den Benutzer dann auf die gewünschte Seite umleitet.
Eines der wichtigsten Ziele in der Werbewelt besteht darin, die Verbraucher dazu zu bringen, die beabsichtigte Botschaft zu hören. Dies kann bei modernen Verbrauchern schwierig sein, die sich damit auskennen, unerwünschte Nachrichten auszublenden, die ihre gewünschte Unterhaltung unterbrechen. Zum Beispiel wechseln Fernsehzuschauer oft den Kanal, wenn Werbespots erscheinen, während Internetnutzer manchmal die Bannerwerbung ignorieren, die auf Webseiten erscheint. Eine Möglichkeit, dieses Verbraucherverhalten zu umgehen, besteht darin, Interstitial-Werbung zu betreiben.
Das Wesen der Interstitial-Werbung besteht darin, dass sie zwischen zwei anderen Programm- oder Informationselementen platziert werden sollte. Diese Artikel haben möglicherweise nicht einmal einen Bezug zur Botschaft der Werbung, obwohl sie idealerweise dieselbe Zielgruppe ansprechen sollten. Da der Verbraucher eine kurze Anzeige mit geringerer Wahrscheinlichkeit ignoriert oder abschaltet, wenn er oder sie weiß, dass das gewünschte Programm in Sekundenschnelle auf den Markt kommt, bringen die Interstitial-Anzeigen normalerweise ihre Botschaft an.
Das Fernsehen ist ein ausgezeichnetes Medium für Interstitial-Werbung. Betrachten Sie das Beispiel zweier äußerst beliebter Fernsehsendungen, die nacheinander auf demselben Kanal ausgestrahlt werden. Ein Unternehmen, das eine kurze Anzeige zwischen diesen beiden Shows platzieren kann, ist höchstwahrscheinlich davon überzeugt, dass die Verbraucher die Nachricht zumindest sehen. Wenn die Anzeigen in dieser kurzen Zeit die wesentlichen Informationen aufnehmen können, wird ein großes Publikum damit konfrontiert.
In den letzten Jahren ist die Nutzung von Interstitial-Werbung im Internet extrem populär geworden. Dies tritt auf, wenn eine Anzeige kurz auftaucht, nachdem ein Benutzer auf einen bestimmten Link geklickt hat. Zum Beispiel könnten Verbraucher, die die Website einer populären Zeitschrift durchsuchen, auf einen Link klicken und mit einer kurzen Anzeige konfrontiert werden, die niedrigere Abonnementpreise für die Zeitschrift anpreist. Die Anzeige sollte auffällige Grafiken und eine prägnante Botschaft haben, die schnell die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zieht. Die meisten Interstitial-Internet-Anzeigen enthalten aus Höflichkeit einen Link, über den Benutzer die Anzeigen deaktivieren können, bevor sie fertig sind.