Die Bedeutung der Entwicklung neuer Produkte ergibt sich aus der Notwendigkeit, neue Produkte zu entwickeln, wenn ein Unternehmen überleben soll. Mit anderen Worten, die Entwicklung neuer Produkte ist an die Fähigkeit eines Unternehmens gebunden, wettbewerbsfähig zu bleiben, und auch an die Langlebigkeit eines solchen Unternehmens. Jedes Unternehmen, das die Bedeutung der Entwicklung neuer Produkte nicht erkennt, wird nicht sehr lange bestehen, da es im Geschäft um Innovation und Wandel geht, was es für Unternehmen absolut notwendig macht, sich an diese Veränderungen anzupassen, um relevant zu bleiben. Die Entwicklung neuer Produkte kann auf die Konzeption einer neuen Idee in Bezug auf eine völlig neue Produktlinie, die derzeit nicht auf dem Markt ist, ausgerichtet sein oder auf die Verbesserung von Produkten abzielen, die möglicherweise bereits auf dem Markt sind. In jedem Fall ist die Entwicklung neuer Produkte ein wesentlicher Bestandteil der Umsetzung von Geschäftsstrategien von Unternehmen.
Ein Beispiel für die Bedeutung neuer Produktentwicklungen lässt sich im Bereich des Übergangs von physischen Büchern zu E-Books sehen. Einige Unternehmen, die ihren Ruf und sogar ihr gesamtes Unternehmen auf den Verkauf von physischen Büchern aufgebaut hatten, scheiterten schnell daran, dass sie die Bedeutung der Entwicklung neuer Produkte nicht erkannten. Diese Unternehmen hielten nicht mit den Veränderungen in anderen Marktbereichen Schritt, wie etwa den technologischen Innovationen, die es den Menschen bequemer machten, Bücher auf ein Gerät herunterzuladen, anstatt das physische Buch zu kaufen. Andere Unternehmen, die sich mit der Entwicklung neuer Produkte beschäftigten, nahmen diese Änderung vorweg und ermöglichten es ihren Kunden nicht nur, Bücher von ihren Websites herunterzuladen, sondern integrierten diesen Download auch in ihre eigenen persönlichen elektronischen Lesegeräte, wodurch er zu einem Komplettpaket wurde. Dieses Verständnis für die Bedeutung der Entwicklung neuer Produkte hat solche Unternehmen auch angesichts ständiger technologischer Innovationen und des Geschmacks oder der Vorlieben der Kunden relevant gehalten.
Ein weiteres Beispiel für die Bedeutung der Entwicklung neuer Produkte ist der Bereich Smartphones, wo es einigen Unternehmen gelungen ist, sich als Marktführer zu etablieren, weil sie immer wieder die Führung bei neuen Produkten übernehmen. Solche Unternehmen entwickeln regelmäßig neue Produkte und messen genau, wann ihre Produkte auf dem Markt bereits das Ende ihres Produktlebenszyklus erreichen. Indem sie abgenutzte Produkte durch neue ersetzen, gelingt es ihnen, das Interesse der Kunden zu wahren und ihr Produkt und Unternehmen relevant zu machen.