La publicidad es un mensaje pagado que se utiliza para promocionar un producto, servicio o una idea ante un público específico. La publicidad internacional se refiere a la publicidad que se realiza en varios países de todo el mundo. La publicidad efectiva requiere un conocimiento cultural especializado que considere las diferencias entre el público objetivo en diferentes países. La publicidad internacional se considera no solo un proceso de comunicación, sino una actividad comercial, una industria y un reflejo de la sociedad en su conjunto.
El objetivo principal de la publicidad es comunicarse de manera efectiva con el público objetivo. El proceso de comunicación involucra múltiples aspectos que se ven afectados por los medios, la cultura, la alfabetización y el idioma. Por ejemplo, una empresa multinacional que desea colocar anuncios en periódicos encontrará que sus anuncios probablemente no tendrán éxito en países que tienen tasas de alfabetización significativamente bajas. Además, las normas y valores culturales difieren entre países. Por ejemplo, un anuncio de televisión para el control de la natalidad no causa preocupación en muchos países occidentales, mientras que el mismo anuncio televisado en un país musulmán conservador, como Arabia Saudita, puede ser muy controvertido.
La publicidad internacional también puede considerarse una práctica comercial mediante la cual una empresa de publicidad intenta influir en el público de otros países sobre sí misma y sus productos y servicios. Las agencias de publicidad deciden si crear campañas globales o regionales que sean capaces de construir una imagen global sobre un producto o servicio. Las agencias crean anuncios y los colocan en los medios de comunicación apropiados en todo el mundo.
La industria mundial de la publicidad internacional consiste en una gran red de agencias de publicidad. La red está compuesta por agencias pequeñas y medianas ubicadas dentro de un país y agencias grandes que tienen múltiples oficinas en múltiples países en todo el mundo. Esta red de la industria es responsable de la comunicación a través de la actividad comercial de la publicidad.
Finalmente, la publicidad internacional refleja múltiples facetas de la sociedad, incluidos valores, morales, estilos de vida y roles de género. La imagen de un producto o servicio creado por la publicidad juega un papel en la promoción de facetas específicas de la sociedad. Las críticas a las campañas mundiales afirman que estas imágenes están promoviendo las culturas y valores occidentales. La publicidad internacional puede actuar como una fuerza que promueve estas culturas y valores con muchos productos convirtiéndose en objetos de deseo para otros en el mundo. Además, la comunicación a través de una campaña regional o global también puede promover la integración y la diversidad al establecer vínculos comunes y crear símbolos universales que puedan conectar a personas de diferentes áreas del mundo.
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