Un codice a risposta rapida (QR) è un codice a barre che può essere scansionato da un telefono cellulare o altro dispositivo e letto rapidamente per fornire informazioni aggiuntive alla persona che esegue la scansione. Un codice QR viene spesso utilizzato nella pubblicità e il monitoraggio del codice QR è un modo per le aziende di tenere traccia della frequenza con cui è stato scansionato un particolare codice perché, proprio come il monitoraggio del numero di visitatori che accedono a un sito Web, tiene traccia di quante persone accedono al Pagina di destinazione del codice QR. La metrica complessiva fornita attraverso questo è il numero totale di persone che hanno scansionato il codice, che è necessario per monitorare il successo. Il successo di solito è definito come l’utente che acquista un prodotto da un’azienda, ma esistono altre forme di successo per gli inserzionisti. Per facilitare l’ulteriore pubblicità, questo tiene traccia anche dei marchi di telefoni utilizzati per scansionare i codici QR.
Quando un codice QR viene scansionato, generalmente conduce a un sito Web o accede alle informazioni dal server dell’inserzionista. Dopo aver scansionato il codice, l’indirizzo del protocollo Internet (IP) del telefono viene acquisito per l’accesso al server e questo viene conteggiato come scansione dai programmi di tracciamento del codice QR. Questo può anche essere in grado di tenere traccia delle informazioni demografiche, come l’età e il reddito dello scanner, che in genere è utile per strutturare piani pubblicitari di codici QR successivi.
I programmi di tracciamento del codice QR spesso raccolgono molte informazioni dalle persone che scansionano un codice, ma una metrica importante è la quantità complessiva di persone che hanno scansionato il codice. Questo è necessario per vedere se il piano pubblicitario del codice QR è stato un successo o un fallimento. Ad esempio, se un’azienda sta cercando una conversione del 10%, sarà impossibile conoscere il tasso di conversione senza conoscere la quantità totale di persone che hanno scansionato il codice. Sapendo quanti hanno scansionato il codice, l’azienda sa anche quanta visibilità ha ottenuto con la campagna.
Il successo con i codici QR, come con qualsiasi altro piano pubblicitario, può essere definito in molti modi. La definizione più comune si basa sul numero di persone che acquistano un prodotto, ma può anche essere basata sul numero di persone che inseriscono il proprio indirizzo e-mail e il numero di cellulare per ulteriori informazioni, andare più avanti nella pagina di destinazione del codice QR o rimanere su una pagina per un certo periodo di tempo. Indipendentemente da come l’azienda definisce il successo, il software di tracciamento del codice QR può essere configurato per contare il numero di persone che fanno ciò che l’azienda vuole.
Simile al modo in cui l’analisi dei dati web tiene traccia dei browser Internet, il monitoraggio del codice QR cattura i marchi dei telefoni. Ciò avviene tramite le informazioni IP, poiché ogni marca di telefoni cellulari utilizza numeri IP diversi. Se c’è un gran numero di persone che utilizzano un determinato marchio, l’inserzionista saprà guidare la sua pubblicità a quella folla. Se ci sono poche scansioni di un altro marchio, l’azienda cercherà di capire perché per una campagna migliore la prossima volta.