La filantropia strategica è un concetto aziendale in base al quale le aziende compiono azioni benefiche e ricevono benefici finanziari indiretti da queste azioni. Il processo di solito implica una società impegnata in una sorta di partnership, sia per un progetto o su una base a lungo termine, con un’organizzazione senza scopo di lucro. Nel processo di filantropia strategica, la società è in grado di compiere un bene per la società usando i suoi fondi o altre risorse per aiutare una causa degna. Il vantaggio tangibile di questa azione è che aumenta la consapevolezza del marchio dell’azienda e che il pubblico può formare un’associazione positiva con l’azienda, entrambe le quali possono aiutare i profitti dell’azienda in futuro.
La maggior parte delle grandi società sono coinvolte con diverse cause di beneficenza. Queste società possono essere importanti fonti di finanziamento per le organizzazioni senza scopo di lucro, poiché possono fornire il tipo di finanziamento che le organizzazioni senza scopo di lucro non sarebbero in grado di garantire altrove. Mentre un’azienda di solito non ha bisogno di altri motivi per aiutare cause benefiche oltre a un semplice desiderio di aiutare, può garantire alcuni benefici indiretti per i suoi profitti nel processo. È qui che entra in gioco il concetto di filantropia strategica.
Per eseguire la filantropia strategica, un’azienda deve formare una sorta di relazione con un’organizzazione senza scopo di lucro. Ciò può accadere semplicemente quando una società dona denaro alla causa scelta dal non profit. Una società può anche essere coinvolta in modo più diretto con un’organizzazione benefica, fornendo preziose risorse alla causa o persino facendo volontariato dei propri dipendenti durante un evento. In alcuni casi, una società può persino stringere una relazione a lungo termine con un gruppo senza fini di lucro, agendo come sponsor aziendale.
Uno degli aspetti più importanti del marketing è la consapevolezza del marchio e la filantropia strategica è un modo eccellente per raggiungere questo obiettivo. La consapevolezza del marchio in pratica significa che, una volta che un consumatore viene a conoscenza di una determinata azienda e si sente a proprio agio con essa, è più probabile che acquisti beni o servizi da quella società. Una relazione positiva con un ente di beneficenza degno può certamente far sentire i consumatori a proprio agio con un’azienda specifica.
Di conseguenza, la filantropia strategica eseguita da una società può rimanere nella mente dei consumatori quando devono decidere tra diverse alternative per soddisfare le loro esigenze. In questo modo, non solo l’azienda aiuta una causa degna, ma il marketing legato alla causa a sua volta aiuta vendite e profitti. Le aziende devono assicurarsi di mettere sempre i benefici dell’ente benefico al primo posto in tali accordi, altrimenti l’effetto sulla percezione del pubblico potrebbe rivelarsi l’opposto di quanto previsto.