La filantropia strategica ? un concetto aziendale in base al quale le aziende compiono azioni benefiche e ricevono benefici finanziari indiretti da queste azioni. Il processo di solito implica una societ? impegnata in una sorta di partnership, sia per un progetto o su una base a lungo termine, con un’organizzazione senza scopo di lucro. Nel processo di filantropia strategica, la societ? ? in grado di compiere un bene per la societ? usando i suoi fondi o altre risorse per aiutare una causa degna. Il vantaggio tangibile di questa azione ? che aumenta la consapevolezza del marchio dell’azienda e che il pubblico pu? formare un’associazione positiva con l’azienda, entrambe le quali possono aiutare i profitti dell’azienda in futuro.
La maggior parte delle grandi societ? sono coinvolte con diverse cause di beneficenza. Queste societ? possono essere importanti fonti di finanziamento per le organizzazioni senza scopo di lucro, poich? possono fornire il tipo di finanziamento che le organizzazioni senza scopo di lucro non sarebbero in grado di garantire altrove. Mentre un’azienda di solito non ha bisogno di altri motivi per aiutare cause benefiche oltre a un semplice desiderio di aiutare, pu? garantire alcuni benefici indiretti per i suoi profitti nel processo. ? qui che entra in gioco il concetto di filantropia strategica.
Per eseguire la filantropia strategica, un’azienda deve formare una sorta di relazione con un’organizzazione senza scopo di lucro. Ci? pu? accadere semplicemente quando una societ? dona denaro alla causa scelta dal non profit. Una societ? pu? anche essere coinvolta in modo pi? diretto con un’organizzazione benefica, fornendo preziose risorse alla causa o persino facendo volontariato dei propri dipendenti durante un evento. In alcuni casi, una societ? pu? persino stringere una relazione a lungo termine con un gruppo senza fini di lucro, agendo come sponsor aziendale.
Uno degli aspetti pi? importanti del marketing ? la consapevolezza del marchio e la filantropia strategica ? un modo eccellente per raggiungere questo obiettivo. La consapevolezza del marchio in pratica significa che, una volta che un consumatore viene a conoscenza di una determinata azienda e si sente a proprio agio con essa, ? pi? probabile che acquisti beni o servizi da quella societ?. Una relazione positiva con un ente di beneficenza degno pu? certamente far sentire i consumatori a proprio agio con un’azienda specifica.
Di conseguenza, la filantropia strategica eseguita da una societ? pu? rimanere nella mente dei consumatori quando devono decidere tra diverse alternative per soddisfare le loro esigenze. In questo modo, non solo l’azienda aiuta una causa degna, ma il marketing legato alla causa a sua volta aiuta vendite e profitti. Le aziende devono assicurarsi di mettere sempre i benefici dell’ente benefico al primo posto in tali accordi, altrimenti l’effetto sulla percezione del pubblico potrebbe rivelarsi l’opposto di quanto previsto.